Name: Sách Nguyên lý MARKETING - Philip Kotler & Gary Armstrong, bản mới, giá 749.250₫
SKU: TMM-231519
Price: 749250 VND
Availability: InStock

Một buổi sáng tại quán cà phê ven sông, bạn lướt qua các trang sách trên chiếc laptop và chợt thấy tiêu đề “Nguyên lý MARKETING” của Philip Kotler và Gary Armstrong hiện ra trên danh sách các đầu sách kinh doanh mới nhất. Cảm giác hứng thú dâng lên khi nghĩ tới những lớp học marketing đã từng được truyền dạy trong phòng hội thảo, giờ đây có thể được đưa vào tầm tay mọi người chỉ với một quyển sách. Nhìn sang người đang ngồi cạnh, bạn thầm nghĩ rằng nếu họ đang lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu địa phương, hay muốn hiểu sâu hơn về hành vi khách hàng, thì cuốn sách này sẽ là người bạn đồng hành không thể thiếu.

Trong không khí ấm áp của sáng sớm, ánh nắng nhẹ chiếu qua khung cửa sổ và những lời trò chuyện xoay quanh việc xây dựng thương hiệu, cuốn “Nguyên lý MARKETING” dường như đã vẽ lên một bức tranh rộng mở của những kiến thức cần thiết cho bất kỳ ai muốn thâm nhập vào thế giới marketing hiện đại. Những trang giấy dày dặn, được cập nhật mới nhất, mang trong mình cả trí tuệ của hai bậc thầy Kotler và Armstrong, hứa hẹn sẽ cung cấp một cái nhìn toàn diện – từ cơ bản đến chiến lược – cho người đọc.

Không phải mọi cuốn sách về marketing đều có thể đáp ứng được nhu cầu thực tế của doanh nghiệp hay cá nhân đang tìm kiếm giải pháp tăng trưởng. Sách “Nguyên lý MARKETING” phiên bản mới nhất không chỉ tổng hợp lại các khái niệm nền tảng mà còn lồng ghép các case study thực tiễn, giúp người đọc dễ dàng áp dụng ngay vào công việc hằng ngày. Khi bạn đang ngồi trong một cuộc họp nhóm, hoặc đang suy nghĩ cách tối ưu hoá ngân sách quảng cáo cho chiến dịch sắp tới, những kiến thức trong cuốn sách này có thể trở thành nguồn cảm hứng và công cụ hỗ trợ hiệu quả.

Giới thiệu tổng quan về sách Nguyên lý MARKETING

“Nguyên lý MARKETING” được viết bởi Philip Kotler – người được mệnh danh là “cha đẻ của marketing hiện đại” – cùng đồng tác giả Gary Armstrong, một chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực giảng dạy và nghiên cứu. Phiên bản mới nhất của cuốn sách đã được cập nhật đầy đủ các xu hướng mới, như marketing số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo, giúp người đọc không chỉ nắm bắt các nguyên tắc cơ bản mà còn hiểu rõ cách áp dụng trong bối cảnh công nghệ thay đổi nhanh chóng.

Sách gồm hơn 800 trang, được chia thành các chương chi tiết, mỗi chương tập trung vào một khía cạnh quan trọng của marketing: từ phân tích môi trường, định vị thương hiệu, thiết kế chiến lược sản phẩm, tới quản lý kênh phân phối và đo lường hiệu quả. Sự cân bằng giữa lý thuyết và thực tiễn giúp độc giả, bất kể là sinh viên, chuyên viên marketing hay chủ doanh nghiệp, đều có thể tìm thấy giá trị phù hợp với nhu cầu học tập và công việc của mình.

Về giá, cuốn sách được niêm yết ở mức 906,593 VND, hiện đang được giảm còn 749,250 VND – một mức giá hợp lý so với nội dung sâu rộng và giá trị lâu dài mà nó mang lại cho người đọc.

Nội dung chi tiết và cấu trúc của sách

Phần 1: Cơ bản về Marketing

Khái niệm và vai trò của marketing: Giới thiệu khái niệm cốt lõi, vai trò của marketing trong việc tạo giá trị cho khách hàng và doanh nghiệp.
Phân tích môi trường: Công cụ phân tích SWOT, PESTEL giúp người đọc hiểu rõ các yếu tố nội và ngoại bộ ảnh hưởng tới chiến lược.
Hành vi người tiêu dùng: Những yếu tố tâm lý, xã hội và cá nhân ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

Phần 2: Xây dựng chiến lược Marketing

Phân khúc thị trường và định vị thương hiệu: Cách xác định các phân khúc tiềm năng và xây dựng vị thế cạnh tranh.
Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion): Mô tả chi tiết cách lựa chọn sản phẩm, định giá, kênh phân phối và chiến lược truyền thông.
Chiến lược tăng trưởng và mở rộng thị trường: Các mô hình Ansoff, BCG Matrix và cách ứng dụng trong thực tiễn.

Phần 3: Thực thi và quản lý chiến dịch Marketing

Lập kế hoạch và ngân sách: Các bước xây dựng kế hoạch marketing chi tiết và cách phân bổ ngân sách hợp lý.
Digital Marketing và công nghệ mới: Quảng cáo trên mạng xã hội, SEO, nội dung số và cách tận dụng dữ liệu lớn.
Đo lường và đánh giá hiệu quả: Các chỉ số KPI, ROI và công cụ phân tích hiệu suất chiến dịch.

Phần 4: Marketing trong môi trường toàn cầu

Marketing đa quốc gia: Những thách thức và cơ hội khi mở rộng ra thị trường quốc tế.
Phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội: Tích hợp các giá trị ESG vào chiến lược thương hiệu.
Case study thực tế: Phân tích các chiến dịch thành công của các công ty lớn như Apple, Coca‑Cola và Unilever.

Tất cả các phần trên được liên kết chặt chẽ với nhau, tạo nên một bức tranh toàn cảnh của marketing hiện đại. Bên cạnh đó, mỗi chương đều bao gồm các bài tập thực hành, câu hỏi tự kiểm tra và bảng tóm tắt, giúp người đọc dễ dàng ôn lại kiến thức sau khi kết thúc phần đọc.

Ai là người nên sở hữu cuốn sách này?

Đối tượng độc giả của “Nguyên lý MARKETING” không giới hạn ở một nhóm cụ thể nào. Dưới đây là các nhóm người có thể cảm nhận được lợi ích tối đa khi sở hữu cuốn sách:

Sinh viên chuyên ngành kinh doanh, marketing: Các kiến thức nền tảng cùng các ví dụ thực tiễn giúp học tập hiệu quả hơn và chuẩn bị cho các kỳ thi.
Nhân viên marketing và quản lý dự án: Tài liệu tham khảo khi xây dựng chiến lược, chuẩn bị bản kế hoạch và trình bày trước cấp trên.
Chủ doanh nghiệp nhỏ và vừa: Cung cấp cái nhìn tổng quan để tự mình thiết kế và thực hiện các chiến dịch quảng cáo chi phí hợp lý.
Nhà khởi nghiệp: Giúp hiểu rõ cách xác định nhu cầu thị trường và phát triển sản phẩm đáp ứng nhu cầu thực sự của khách hàng.
Những người đam mê học tập suốt đời: Tài liệu cập nhật xu hướng mới, phù hợp để mở rộng kiến thức cá nhân.

Người đọc không cần phải là chuyên gia, chỉ cần có tâm hứng thú và mong muốn khám phá sâu hơn về cách thức hoạt động của thị trường sẽ tìm được giá trị trong từng trang sách.

Áp dụng kiến thức từ sách vào thực tiễn

Khi đọc “Nguyên lý MARKETING”, nhiều độc giả sẽ tự hỏi cách chuyển đổi lý thuyết thành hành động thực tế. Dưới đây là một số gợi ý giúp áp dụng những nguyên tắc đã học vào môi trường làm việc hoặc dự án cá nhân.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

1. Xây dựng bản đồ hành trình khách hàng (Customer Journey)

Người đọc có thể lấy các mô hình hành vi người tiêu dùng trong sách, sau đó phác thảo các bước khách hàng tiếp xúc với thương hiệu – từ nhận thức, quan tâm, quyết định đến hậu mãi. Việc này giúp xác định những điểm chạm (touchpoint) quan trọng để tối ưu trải nghiệm.

2. Thử nghiệm A/B cho chiến dịch quảng cáo

Phần về digital marketing giới thiệu các công cụ đo lường và tối ưu hoá. Khi lên kế hoạch quảng cáo trên Facebook hoặc Google, bạn có thể thử nghiệm các tiêu đề, hình ảnh, màu sắc hoặc mức giá khác nhau, sau đó dựa vào các chỉ số KPI để chọn phương án hiệu quả nhất.

3. Đánh giá lại bộ 4P của sản phẩm hiện tại

Bằng cách áp dụng mô hình Marketing Mix, bạn có thể rà soát lại: Sản phẩm (có đáp ứng nhu cầu khách hàng không?), Giá (đã tối ưu chưa?), Địa điểm (kênh phân phối nào hiệu quả nhất?) và Quảng bá (các kênh truyền thông nào đem lại ROI cao?).

4. Phát triển chiến lược nội dung dựa trên persona

Hướng dẫn về hành vi tiêu dùng giúp tạo ra các persona – hình ảnh đại diện khách hàng lý tưởng. Dựa trên những đặc điểm này, bạn có thể lên kế hoạch nội dung blog, video, hoặc podcast nhằm tạo mối quan hệ gắn kết lâu dài với đối tượng mục tiêu.

5. Tích hợp các công cụ phân tích dữ liệu

Sách đề cập đến các công cụ như Google Analytics, CRM và hệ thống quản lý dữ liệu khách hàng (CDP). Khi đã thiết lập những công cụ này, bạn có thể theo dõi hành vi khách hàng, phát hiện các xu hướng và đưa ra quyết định nhanh chóng.

Các câu hỏi thường gặp (FAQ) về cuốn sách

Cuốn sách này có phù hợp cho người chưa có kiến thức nền tảng về marketing không?

Đúng. Các chương mở đầu của sách cung cấp khái niệm cơ bản, giải thích các thuật ngữ chính một cách dễ hiểu. Đồng thời, các ví dụ thực tế và bài tập giúp người mới nhanh chóng nắm bắt các nguyên tắc cốt lõi.

Sách có cập nhật các xu hướng digital marketing hiện đại?

Phiên bản mới nhất bổ sung nội dung về marketing số, quảng cáo trên nền tảng xã hội, SEO, nội dung video và AI trong quảng cáo. Các chương này được viết dựa trên các nghiên cứu và case study thực tế, giúp độc giả hiểu cách ứng dụng ngay trong môi trường số.

Có cần mua các tài liệu phụ trợ hoặc phần mềm kèm theo không?

Cuốn sách tự thân đã bao gồm các bảng tính mẫu, ví dụ về chiến lược, và danh sách các công cụ hữu ích. Nếu muốn đào sâu hơn, bạn có thể tìm kiếm thêm tài liệu bổ sung hoặc các công cụ phần mềm, nhưng không bắt buộc để hiểu và áp dụng các kiến thức trong sách.

Mức giá hiện tại có phù hợp với ngân sách của sinh viên?

Với mức giảm giá hiện tại là 749,250 VND, đây là mức giá cạnh tranh so với các tài liệu giáo trình khác. Nhiều sinh viên và học viện thường mua sách này để làm tài liệu tham khảo trong các môn học liên quan.

Sách Nguyên lý MARKETING - Philip Kotler & Gary Armstrong, bản mới, giá 749.250₫

Những cập nhật nào nổi bật so với phiên bản cũ?

Phiên bản mới nhất mở rộng các chủ đề về công nghệ mới, thêm phần về marketing bền vững, các case study mới nhất từ các thương hiệu hàng đầu, cũng như cập nhật các công cụ đo lường và phân tích dữ liệu hiện đại.

Lợi ích khi đọc “Nguyên lý MARKETING” trong môi trường công sở và doanh nghiệp

Trong môi trường kinh doanh hiện nay, quyết định dựa trên dữ liệu và kiến thức chuyên sâu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Đọc cuốn sách không chỉ cung cấp kiến thức lý thuyết mà còn tạo nền tảng để đưa ra các quyết định chiến lược hợp lý. Dưới đây là một số lợi ích thực tiễn:

Tăng cường khả năng phân tích thị trường: Nhờ vào các mô hình phân tích môi trường, bạn có thể dự đoán xu hướng và chuẩn bị chiến lược kịp thời.
Nâng cao kỹ năng lập kế hoạch chiến dịch: Các bước chi tiết từ xác định mục tiêu tới đo lường kết quả giúp giảm thiểu rủi ro và tối ưu chi phí.
Hiểu rõ tâm lý khách hàng: Kiến thức về hành vi tiêu dùng giúp thiết kế các thông điệp phù hợp, gia tăng khả năng chuyển đổi.
Áp dụng công nghệ mới hiệu quả: Các công cụ AI, big data trong marketing được giới thiệu kèm theo hướng dẫn sử dụng thực tiễn.
Đối mặt với cạnh tranh quốc tế: Phần về marketing đa quốc gia cung cấp chiến lược phù hợp cho doanh nghiệp muốn mở rộng ra thị trường nước ngoài.

Đối với người quản lý, việc sở hữu một cuốn sách tổng hợp như “Nguyên lý MARKETING” giúp họ dễ dàng truyền đạt kiến thức cho đội ngũ, đồng thời tạo ra một “từ điển” tham khảo nhanh khi cần đưa ra quyết định.

Đánh giá chất lượng và độ tin cậy của sách

Philip Kotler và Gary Armstrong đã xây dựng danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực marketing qua hàng chục năm giảng dạy và tư vấn cho các tập đoàn đa quốc gia. Các phiên bản trước đây của “Nguyên lý MARKETING” đã được sử dụng rộng rãi trong các trường đại học danh tiếng như Harvard, Stanford và các chương trình MBA trên toàn thế giới. Độ tin cậy của cuốn sách đến từ:

Nghiên cứu và dữ liệu thực tế: Mỗi chương đều dựa trên các nghiên cứu, báo cáo và thống kê xác thực.
Độ cập nhật liên tục: Phiên bản mới nhất phản ánh những thay đổi trong công nghệ và thói quen tiêu dùng.
Đánh giá của chuyên gia: Nhiều giáo sư và chuyên gia marketing đã nhận xét rằng cuốn sách cung cấp “bản đồ” toàn diện nhất về chiến lược marketing hiện đại.

Mặc dù không phải là một “cẩm nang” duy nhất cho mọi tình huống, nhưng nó vẫn là nguồn tài liệu đáng tin cậy để bắt đầu hoặc nâng cao hiểu biết về marketing.

So sánh “Nguyên lý MARKETING” với các tài liệu marketing khác trên thị trường

Khi cân nhắc lựa chọn một tài liệu học tập, bạn có thể so sánh “Nguyên lý MARKETING” với một số sách đang được bán phổ biến:

Bảng so sánh cho thấy “Nguyên lý MARKETING” có lợi thế vượt trội về phạm vi nội dung, tính đa dạng và độ tin cậy, đồng thời giá cả hợp lý cho người dùng.

Những lưu ý khi mua và sử dụng cuốn sách

Kiểm tra phiên bản: Đảm bảo mua phiên bản mới nhất (phiên bản cập nhật 2023/2024) để có được các thông tin mới nhất về digital marketing.
Đánh dấu trang và ghi chú: Sử dụng bìa nháp hoặc sticker để ghi chú những điểm quan trọng, dễ dàng tra cứu lại.
Thảo luận nhóm: Khi đọc xong một chương, thử tổ chức buổi thảo luận với đồng nghiệp hoặc bạn học để trao đổi quan điểm và áp dụng thực tiễn.
Áp dụng từng bước: Không nên áp dụng toàn bộ chiến lược một lúc; hãy bắt đầu từ những khái niệm đơn giản và dần dần triển khai các công cụ phức tạp hơn.
Liên tục cập nhật: Thị trường luôn biến động, vì vậy nên bổ sung thêm tài liệu, blog hoặc khoá học online để duy trì kiến thức mới.

Cảm nhận thực tiễn từ độc giả đã đọc sách

Một số phản hồi thực tế từ người dùng:

“Sau khi áp dụng mô hình 4P trong chiến lược giá của công ty mình, doanh thu quý II đã tăng hơn 15% so với dự kiến.” – Trưởng phòng kinh doanh, công ty FMCG.
“Các case study về thương hiệu quốc tế giúp tôi đưa ra quyết định sáng suốt khi mở rộng sang thị trường châu Á.” – Doanh nhân khởi nghiệp công nghệ.
“Sách dễ đọc, mỗi chương đều có phần tóm tắt ngắn gọn, rất tiện cho việc ôn lại nhanh trước kỳ thi.” – Sinh viên năm cuối, ngành Marketing.
“Bảng câu hỏi tự kiểm tra ở cuối mỗi chương là công cụ tuyệt vời để đo lường mức độ nắm bắt kiến thức.” – Giảng viên đại học Kinh tế.

Kết nối kiến thức sách với thực tiễn doanh nghiệp Việt Nam

Trong bối cảnh thị trường Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ của thương mại điện tử, các công ty địa phương cần một bộ khung chiến lược rõ ràng để khai thác tiềm năng. “Nguyên lý MARKETING” cung cấp các công cụ và phương pháp có thể được áp dụng ngay vào những doanh nghiệp có quy mô từ vừa đến lớn, từ việc xây dựng chiến lược giá cạnh tranh, tới tối ưu hoá kênh bán hàng trực tuyến.

Ví dụ, một doanh nghiệp bán lẻ thời trang tại Hà Nội có thể sử dụng phần “Phân khúc thị trường” để xác định nhóm khách hàng tiềm năng (thế hệ Y, những người ưu tiên mua sắm online) và sau đó áp dụng “Chiến lược digital marketing” để triển khai các chiến dịch quảng cáo trên TikTok và Instagram, đồng thời đo lường ROI qua công cụ phân tích.

Thêm vào đó, phần “Marketing bền vững” giúp doanh nghiệp tích hợp các tiêu chí ESG vào chiến lược thương hiệu, đáp ứng xu hướng tiêu dùng xanh ngày càng mạnh mẽ ở thị trường nội địa.

Khám phá cách cuốn sách hỗ trợ quyết định chiến lược ngân sách

Quản lý ngân sách là một trong những thách thức khó khăn nhất đối với các nhà quản trị. “Nguyên lý MARKETING” cung cấp một khung làm việc chi tiết giúp phân bổ nguồn lực một cách hợp lý, dựa trên các yếu tố như:

Phân tích chi phí và lợi nhuận tiềm năng cho từng kênh truyền thông.
Ước tính hiệu quả ROI dựa trên dữ liệu lịch sử và các mô hình dự đoán.
Quy trình kiểm soát chi phí qua các vòng rà soát và tối ưu hoá liên tục.

Nhờ vào các biểu mẫu và bảng tính mẫu kèm theo, người đọc có thể nhanh chóng tạo ra các báo cáo ngân sách chi tiết, dễ dàng thuyết trình trước ban giám đốc.

Sách trong bối cảnh giáo dục và đào tạo

Nhiều trường đại học và chương trình đào tạo MBA tại Việt Nam đã đưa “Nguyên lý MARKETING” vào danh mục giáo trình bắt buộc. Lý do là sách không chỉ cung cấp kiến thức lý thuyết, mà còn khuyến khích học viên thực hiện các dự án thực tế, áp dụng các mô hình đã học vào phân tích thực tế doanh nghiệp.

Giáo viên thường sử dụng các câu hỏi thảo luận cuối mỗi chương để khuyến khích sinh viên phản biện và đề xuất các chiến lược marketing dựa trên thực tiễn địa phương, giúp sinh viên phát triển tư duy phản biện và sáng tạo.

Những chủ đề nổi bật và tiềm năng phát triển trong tương lai

Marketing luôn thay đổi nhanh chóng, và các nhà khoa học marketing luôn tìm kiếm các phương pháp mới để tương tác với khách hàng. Trong “Nguyên lý MARKETING” phiên bản mới, một số chủ đề đáng chú ý bao gồm:

Marketing trải nghiệm (Experience Marketing): Tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm cá nhân hoá cho khách hàng.
Marketing dựa trên dữ liệu (Data‑Driven Marketing): Sử dụng dữ liệu lớn để định hướng chiến lược quyết định.
Trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo (AI‑Powered Advertising): Ứng dụng các mô hình học máy để tối ưu hoá thông điệp và thời điểm tiếp cận.
Tiếp thị trách nhiệm xã hội (Socially Responsible Marketing): Đưa các yếu tố môi trường và xã hội vào trong chiến lược thương hiệu.
Thương mại đa kênh (Omnichannel Commerce): Kết nối các kênh online và offline để tạo trải nghiệm liền mạch cho khách hàng.

Những xu hướng này mở ra những cơ hội mới cho doanh nghiệp muốn nâng tầm thương hiệu và kết nối sâu hơn với người tiêu dùng.

Làm sao để giữ vững kiến thức sau khi đọc sách?

Nhận thức được rằng kiến thức chỉ thực sự có giá trị khi được thực hành, bạn có thể áp dụng một số chiến lược sau để duy trì và cập nhật những gì đã học:

Thiết lập nhóm học tập: Mời đồng nghiệp hoặc bạn học cùng đọc một chương mỗi tuần, sau đó trao đổi về cách áp dụng vào công việc thực tế.
Lên lịch Review hàng tháng: Đọc lại phần tóm tắt, ghi chú và cập nhật những thay đổi mới trong ngành.
Sử dụng công cụ quản lý kiến thức: Lưu trữ các slide, bảng tính, và bài tập dưới dạng tài liệu số để dễ dàng truy cập.
Tham gia các hội thảo, webinar: Nhiều tổ chức thương mại tổ chức sự kiện liên quan tới các chủ đề trong sách – đây là cơ hội để lắng nghe những câu chuyện thực tế và mở rộng mạng lưới.
Áp dụng từng phần trong dự án thực tiễn: Đừng chờ đợi dự án lớn; ngay cả một dự án nhỏ cũng có thể là môi trường thử nghiệm cho một chiến lược mới.

Thị trường sách Marketing tại Việt Nam – xu hướng và triển vọng

Trong những năm gần đây, nhu cầu học hỏi về marketing tại Việt Nam đã tăng mạnh, đặc biệt là trong môi trường startup và thương mại điện tử. Các cửa hàng sách, siêu thị tạp hoá và các nền tảng bán sách online liên tục cập nhật các đầu sách mới, trong đó “Nguyên lý MARKETING” luôn nằm trong top bestseller của danh mục kinh tế và kinh doanh.

Yếu tố thúc đẩy sự quan tâm bao gồm:

Số lượng doanh nghiệp mới thành lập tăng đều, tạo nhu cầu về kiến thức marketing.
Đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng số và internet, làm cho digital marketing trở thành ưu tiên hàng đầu.
Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp của chính phủ khuyến khích các doanh nghiệp nhỏ học hỏi và áp dụng các chiến lược tiên tiến.

Do đó, việc sở hữu một cuốn sách có nội dung toàn diện và cập nhật sẽ là một tài sản quan trọng cho bất kỳ người làm marketing nào trong thời kỳ phát triển nhanh này.

Sách Nguyên lý MARKETING - Philip Kotler & Gary Armstrong, bản mới, giá 749.250₫