Sách Marketing hiện đại: Lý thuyết + Thực hành doanh nghiệp Việt - Giá 98.000 VND

Trong khoang hành khách của một chuyến bay nội địa, tiếng gió nhẹ nhàng hòa lẫn với tiếng động cơ khiến không gian bầu trời trở nên yên tĩnh. Một người hành khách, vừa vừa rời thành phố sầm uất, mở ra một cuốn sách dày dặn – Marketing hiện đại. Khi con tàu thẳng lặng đang vượt qua các lớp mây, những trang sách lại đưa người đọc tới những câu chuyện thành công của các công ty Việt Nam, những chiến lược sáng tạo đã biến ý tưởng thành doanh thu. Đó không chỉ là thời gian đọc mà còn là thời gian suy ngẫm, lên kế hoạch cho những dự án marketing trong tương lai.

Trên một góc quán cà phê ven biển Đà Nẵng, ánh nắng nhẹ chiếu qua tấm bàn gỗ, một sinh viên ngành kinh doanh lôi ra cuốn Sách - Marketing hiện đại (Lý thuyết và tình huống thực hành ứng dụng của các công ty Việt Nam). Khi thở sâu không khí mặn mà của biển, cô mở ra chương đầu và cảm nhận được sự kết nối giữa lý thuyết trong sách và những thử thách thực tiễn mà các doanh nghiệp trong nước đang gặp phải. Như một hành trình khám phá, từng trang sách là một điểm dừng chân, đưa cô từ việc hiểu về hành vi tiêu dùng tới việc vận dụng công nghệ số trong các chiến dịch quảng cáo.

Trong một chuyến công tác tới thành phố Hồ Chí Minh, một quản lý marketing của công ty đa quốc gia dành những phút rảnh rỗi ở khách sạn để đọc những đoạn tình huống thực tế mà các doanh nghiệp Việt Nam đã áp dụng. Khi vừa ăn sáng vừa ghi chú, họ nhận ra cách mà các chiến dịch nội địa đã linh hoạt thích nghi với thị trường đầy cạnh tranh. Cuốn sách không chỉ cung cấp kiến thức mà còn là người bạn đồng hành đáng tin cậy, giúp họ liên tục cập nhật xu hướng và chuẩn bị sẵn sàng cho các buổi họp chiến lược trong ngày.

Giới thiệu tổng quan về nội dung sách

Sách - Marketing hiện đại được biên soạn bởi những chuyên gia marketing có kinh nghiệm thực tiễn tại Việt Nam. Cuốn sách không chỉ dừng lại ở những khái niệm cơ bản mà đi sâu vào phân tích các tình huống thực tiễn, từ những chiến dịch truyền thông đa kênh cho tới việc triển khai chiến lược branding tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Với cấu trúc gồm ba phần chính, độc giả sẽ được hướng dẫn từ việc nắm bắt nền tảng lý thuyết, tiếp cận các công cụ phân tích, cho tới việc áp dụng vào những trường hợp thực tế tại các công ty nội địa.

Phần I: Lý thuyết nền tảng về marketing hiện đại

• Khái niệm về 4P và 4C, sự chuyển đổi từ marketing truyền thống sang marketing kỹ thuật số.
• Phân tích hành vi tiêu dùng trong thời đại số, cách thức thu thập và xử lý dữ liệu khách hàng.
• Giới thiệu về các công cụ phân tích thị trường như SWOT, PESTLE, và mô hình Canvas.

Phần đầu của sách cung cấp một bối cảnh rộng lớn, giúp người đọc không chỉ hiểu “cái gì” mà còn biết “tại sao” và “làm sao” trong việc thiết lập chiến lược marketing hiện đại. Khi đọc trong một chuyến xe buýt dạo quanh khu vực thành phố mới, những ví dụ thực tiễn được minh hoạ bằng hình ảnh minh họa đơn giản, cho phép bạn nhanh chóng tiếp cận những kiến thức quan trọng mà không cảm thấy nặng nề.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Trước khi quyết định mua Sách Marketing hiện đại: Lý thuyết + Thực hành doanh nghiệp Việt - Giá 98.000 VND, bạn nên tìm hiểu thêm về những điều cần lưu ý để chọn được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu.

• 
  Khi lý thuyết bán hàng 5.0 trong sách đụng vào thực tế, doanh số thực sự tăng hay chỉ là ảo tưởng Trong thời đại công nghệ số, thuật ngữ “Bán hàng 5.0” ngày càng xuất hiện trong các cuốn sách và khóa học về marketing. Nhiều doanh nghiệp và nhà bán lẻ đang tò mò: Liệu những lý thuyết tiên tiến này thực sự giúp tăng doanh số, hay chỉ là một xu hướng thời thượng mà không mang lại giá trị thực tiễn?…
• 
  Khác biệt khi chuyển từ lý thuyết quản lý thời gian sang thực hành trong môi trường công sở hiện đại Lý thuyết quản lý thời gian thường hứa hẹn một khung công cụ hoàn hảo, nhưng môi trường công sở thực tế luôn chứa đầy biến số. Khi áp dụng, người đọc thường gặp phải những rào cản như cuộc họp kéo dài, yêu cầu đột xuất và sự phụ thuộc vào đồng nghiệp. Những điều này khiến các phương pháp truyền thống cần được điều chỉnh linh hoạt. Quan sát thực tế cho thấy việc kết hợp kỹ thuật ưu tiên với khả năng nói không mang lại hiệu quả hơn so với việc tuân thủ nghiêm ngặt một quy trình duy nhất. Kết quả là một cách tiếp cận cân bằng giữa lý thuyết và thực tiễn.
• 
  Khai thác AI trong bán hàng và marketing: Khi lý thuyết sách không đồng hành cùng thực tiễn Trong kỷ nguyên số, AI (trí tuệ nhân tạo) đã không còn là khái niệm xa vời mà đang dần trở thành “đối tác” không thể thiếu trong mọi hoạt động kinh doanh, đặc biệt là bán hàng và marketing. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn khi muốn đưa lý thuyết vào thực tiễn: các mô hình AI phức tạp,…
• 
  Sự chênh lệch giữa việc học Excel qua sách lý thuyết và khi thực hành ngay với video hướng dẫn cùng file mẫu thực tế. Trong thời đại số hoá hiện nay, Excel không còn chỉ là một công cụ tính toán đơn thuần mà đã trở thành nền tảng quan trọng trong công việc văn phòng, phân tích dữ liệu và quản lý dự án. Nhiều người học Excel thường bắt đầu bằng các cuốn sách lý thuyết, nhưng lại gặp khó khăn khi áp dụng thực tế. Ngư…

Phần II: Tình huống thực hành từ các công ty Việt Nam

• Chiến dịch “Đèn xanh” của một startup công nghệ tài chính tại Hà Nội, tập trung vào việc tạo dựng lòng tin từ khách hàng mới.
• Quy trình xây dựng thương hiệu cho một nhà hàng địa phương ở Huế, sử dụng storytelling và trải nghiệm khách hàng để tăng nhận diện.
• Đánh giá thành công của một chiến dịch truyền thông xã hội cho thương hiệu thời trang trẻ em ở TP.HCM, với các chỉ số KPI rõ ràng.

Các tình huống này được sắp xếp theo thứ tự từ nhỏ đến lớn, từ những dự án khởi nghiệp cho tới các chiến dịch quy mô quốc gia. Khi bạn đang ngồi trên một chiếc ghế dài tại bãi biển Nha Trang, cuốn sách sẽ dẫn dắt bạn khám phá cách các doanh nghiệp địa phương đã khai thác lợi thế du lịch để tạo nên các chiến dịch “bắt trend” và tăng doanh thu mùa cao điểm.

Phần III: Ứng dụng và bài học thực tiễn

• Hướng dẫn lập kế hoạch marketing 12 tháng cho doanh nghiệp vừa và nhỏ.
• Kỹ thuật đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo qua các công cụ Google Analytics và Facebook Insights.
• Phân tích lỗi thường gặp khi triển khai chiến dịch và cách khắc phục thông qua các ví dụ thực tế.

Phần này giúp độc giả không chỉ nắm bắt kiến thức lý thuyết mà còn có thể đưa vào thực tiễn ngay lập tức, dù bạn đang làm việc trên chiếc laptop trong một phòng khách sạn hay đang ghi chú trên giấy tại một buổi hội thảo công nghiệp. Các bảng biểu, checklist và mẫu kế hoạch chi tiết được cung cấp dưới dạng có thể in ra, giúp bạn tiết kiệm thời gian chuẩn bị.

Đối tượng đọc phù hợp

Cuốn sách dành cho nhiều đối tượng: sinh viên chuyên ngành marketing hoặc quản trị kinh doanh đang cần tài liệu tham khảo thực tiễn, những người đang làm việc trong các phòng marketing của doanh nghiệp muốn cập nhật các chiến lược mới, và các nhà sáng lập startup muốn xây dựng thương hiệu từ giai đoạn đầu. Đặc biệt, những người thường xuyên di chuyển – như nhân viên kinh doanh, nhà quản lý dự án, hoặc các chuyên gia tư vấn độc lập – sẽ thấy giá trị khi có thể mang cuốn sách vào balo, đọc trong các chuyến bay hay nghỉ ngơi tại khách sạn.

Với giá bán gốc 121.520 VND và mức giá ưu đãi hiện tại 98.000 VND, đây là lựa chọn hợp lý cho những ai muốn sở hữu một tài liệu đầy đủ, vừa phù hợp cho việc học tập ở nhà, vừa tiện lợi khi mang theo khi đi công tác hay du lịch học hỏi.

Các tình huống thực tế khi áp dụng kiến thức từ sách

1. Lên kế hoạch chiến dịch trước một chuyến hội thảo quốc tế

Khi tham dự một hội nghị marketing tại Đà Lạt, người tham dự có thể mang theo sách để nhanh chóng tham khảo các mẫu kế hoạch, các bước thiết lập mục tiêu SMART, và các phương pháp đo lường hiệu quả. Trong giờ nghỉ, họ mở phần “Hướng dẫn lập kế hoạch marketing 12 tháng” và sử dụng các công cụ đã được trình bày để tạo một đề xuất ngắn gọn cho khách hàng tiềm năng. Điều này không chỉ thể hiện sự chuyên nghiệp mà còn giúp tiết kiệm thời gian chuẩn bị.

2. Thực hiện một chiến dịch digital nhanh trong kỳ nghỉ cuối tuần

Một nhóm sinh viên du lịch tới Đà Nẵng quyết định thử nghiệm một chiến dịch quảng cáo trên Instagram cho một quán cà phê mới khai trương. Họ mở phần “Chiến dịch truyền thông xã hội cho thương hiệu thời trang trẻ em” để học cách xác định đối tượng mục tiêu, thiết kế nội dung hình ảnh và viết mô tả hấp dẫn. Khi ở trên máy tínhXem các sản phẩm Máy Tính di động, họ thực hiện các bước nhanh chóng, và sau một tuần, họ có thể theo dõi kết quả qua các chỉ số KPI được minh hoạ trong sách.

3. Phân tích dữ liệu khách hàng trong thời gian di chuyển

Nhân viên marketing của một công ty thương mại điện tử đang di chuyển giữa các chi nhánh Hà Nội và Hải Phòng, mở phần “Phân tích hành vi tiêu dùng trong thời đại số” và sử dụng dữ liệu đã có sẵn trong hệ thống CRM. Khi đang ngồi trên tàu hỏa, họ áp dụng các mô hình phân khúc khách hàng, xác định nhóm tiêu dùng ưu tiên, và lên đề xuất chiến lược khuyến mãi cho lễ hội mua sắm sắp tới.

Những câu hỏi thường gặp khi xem xét mua sách

Cuốn sách có bao gồm các nguồn tham khảo hoặc tài liệu hỗ trợ?

Vâng, mỗi chương đều kết thúc bằng danh sách tài liệu tham khảo, bao gồm các bài viết, báo cáo thị trường và liên kết tới các nguồn dữ liệu mở. Độc giả có thể truy cập các tài liệu này qua điện thoại hoặc máy tính bảng, thuận tiện khi đang trong chuyến du lịch hoặc công tác.

Nội dung của sách có cập nhật xu hướng mới nhất trong marketing số?

Sách được biên soạn dựa trên các dự án thực tế trong vòng ba năm gần nhất, bao gồm việc áp dụng quảng cáo trên nền tảng TikTok, công cụ AI trong phân tích dữ liệu khách hàng, và chiến lược omnichannel cho các nhà bán lẻ. Nội dung phản ánh những thay đổi nhanh chóng của môi trường kỹ thuật số, cho phép người đọc áp dụng ngay vào các dự án thực tế.

Liệu cuốn sách có phù hợp cho người chưa có nền tảng về marketing?

Phần đầu của sách dành riêng cho người mới bắt đầu, giải thích các khái niệm cơ bản một cách đơn giản, kèm ví dụ minh hoạ thực tế. Các khái niệm phức tạp được giải thích bằng ngôn ngữ dễ hiểu, đồng thời có các hộp kiến thức và biểu đồ hỗ trợ, giúp người đọc từng bước xây dựng nền tảng vững chắc.

Sách có hỗ trợ hình ảnh, biểu đồ minh hoạ không?

Đúng vậy, mỗi chương đều được chèn các biểu đồ, bản đồ và hình ảnh minh họa để giúp người đọc dễ dàng hình dung quy trình và kết quả. Khi mang theo sách trong chuyến bay, độc giả chỉ cần mở sách ra và các hình ảnh in màu sắc sẽ hỗ trợ việc nắm bắt nhanh chóng.

Chiến lược học và áp dụng kiến thức khi đi công tác

Những người thường xuyên công tác cần tối ưu thời gian học hỏi. Khi ở trong khách sạn, việc đọc các phần “Bảng checklist lập kế hoạch” và “Mẫu KPI đo lường” có thể thực hiện ngay trên tablet hoặc máy tính cá nhân. Sau khi hoàn thành các bài tập thực hành, họ có thể ghi chú vào sổ tayXem các sản phẩm Sổ Tay hoặc ứng dụng ghi chú trên điện thoại, giúp dễ dàng theo dõi tiến độ.

Bên cạnh đó, sách cung cấp các liên kết tới video hướng dẫn ngắn gọn (QR code) – một giải pháp tiện lợi để xem lại các bước thực hành khi đang ở một địa điểm không có internet mạnh. Nhờ vậy, người đọc có thể học bất cứ lúc nào, dù đang ngồi trên xe buýt, trong phòng chờ sân bay, hay ở một khu vực cà phê yên tĩnh.

Lợi ích khi sở hữu cuốn sách trong hành trình phát triển cá nhân

• Tiết kiệm thời gian nghiên cứu: Tất cả kiến thức cần thiết đã được tổng hợp, giảm thiểu việc phải lục lọi nhiều nguồn thông tin.
• Tăng năng lực thực tiễn: Các tình huống thực hành từ công ty Việt Nam cung cấp ví dụ thực tế dễ áp dụng trong môi trường doanh nghiệp nội địa.
• Hỗ trợ sáng tạo chiến lược: Những mô hình và mẫu kế hoạch giúp bạn xây dựng các chiến lược marketing độc đáo, phù hợp với thị trường địa phương.
• Tiện lợi cho việc mang theo: Kích thước sách phù hợp cho balo, ba lô du lịch, hoặc ngăn kéoXem các sản phẩm Kéo laptop, đáp ứng nhu cầu học khi di chuyển.

Cách tận dụng nội dung sách trong các dự án nhóm

Khi làm việc cùng đồng nghiệp ở một dự án phát triển thương hiệu cho một sản phẩm mới, nhóm có thể phân chia công việc dựa trên các chương trong sách. Người A chịu trách nhiệm nghiên cứu phần phân tích thị trường, người B tập trung vào việc xây dựng thông điệp thương hiệu, còn người C thực hiện việc thiết kế các kênh truyền thông dựa trên phần “Chiến dịch truyền thông xã hội”. Các thành viên có thể tham khảo những case study thực tế để đề xuất các ý tưởng sáng tạo, sau đó dùng các bảng tính và mẫu kế hoạch có sẵn để trình bày lên lãnh đạo.

Điều này không chỉ giúp nhóm hoàn thiện dự án nhanh chóng mà còn tạo ra môi trường học tập lẫn nhau, khi mỗi người mang những kiến thức từ sách vào bàn thảo luận. Khi dự án được triển khai ở địa phương nào đó, các thành viên có thể áp dụng những kinh nghiệm trong sách để thích nghi với đặc thù văn hoá và thị trường.

Thực tiễn áp dụng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ

Doanh nghiệp vừa và nhỏ thường gặp khó khăn trong việc triển khai chiến lược marketing chuyên sâu vì nguồn lực hạn chế. Cuốn Marketing hiện đại cung cấp các bước thực hành ngắn gọn, checklist chi tiết, và các công cụ miễn phí như Google My Business, Google Trends – cho phép doanh nghiệp tối ưu chi phí nhưng vẫn đạt hiệu quả cao. Khi doanh nghiệp quyết định tham gia một hội chợ thương mại ở Hà Nội, họ có thể dựa vào những hướng dẫn trong phần “Chiến lược omnichannel” để chuẩn bị bộ tài liệu, chiến lược PR, và cách tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Hơn nữa, những ví dụ từ các công ty tại Việt Nam giúp doanh nghiệp hiểu rõ những thách thức địa phương như quy định quảng cáo, thói quen mua sắm, và xu hướng tiêu dùng đang thay đổi. Bằng cách tham khảo các tình huống thành công, doanh nghiệp có thể tự tin hơn khi đưa ra quyết định về kênh phân phối, chiến lược giá và chương trình khuyến mãi.

Các xu hướng marketing tương lai được đề cập trong sách

Sách không chỉ dừng lại ở hiện tại mà còn đưa ra nhận định về những xu hướng đang nổi lên. Các chủ đề như:

• Marketing dựa trên dữ liệu AI – cách sử dụng trí tuệ nhân tạo để dự đoán xu hướng mua sắm.
• Marketing trải nghiệm (Experience Marketing) – việc tạo ra các sự kiện trực tiếp hoặc ảo để tạo ra ấn tượng sâu sắc với khách hàng.
• Chiến lược bền vững – tích hợp các yếu tố môi trường và xã hội vào thông điệp thương hiệu.
• Tiếp thị qua các nền tảng video ngắn – tối ưu nội dung cho TikTok, Reels và Shorts.

Những xu hướng này được liên kết tới các case study địa phương, cho phép người đọc nhìn thấy cách các doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu thực hiện những đổi mới này. Khi đang trên một chuyến tham quan doanh nghiệp ở tỉnh Lạng Sơn, người đọc có thể nhận ra các dấu hiệu ứng dụng các xu hướng trên trong các dự án thực tiễn mà mình đang theo dõi.

Lý do nên sở hữu cuốn sách khi đang lên kế hoạch du lịch công việc

Khi bạn chuẩn bị hành trang cho một chuyến công tác dài ngày, việc mang theo một cuốn sách cung cấp kiến thức thực tiễn sẽ là nguồn tài nguyên quý báu. Thay vì mang theo một loạt tài liệu điện tử, cuốn Marketing hiện đại với bố cục gọn gàng, các chương có thể được đọc một cách độc lập mà không cần kết nối internet. Ngoài ra, khi ngồi trong phòng chờ sân bay, bạn có thể đọc các phần liên quan đến “Phân tích dữ liệu khách hàng” để chuẩn bị các đề xuất chiến lược cho khách hàng tiềm năng. Tại đây, kiến thức thu được sẽ không chỉ hữu ích cho công việc mà còn giúp bạn cảm nhận được giá trị của thời gian chờ đợi.

Bên cạnh việc học hỏi, sách còn là nguồn cảm hứng cho những quyết định sáng tạo. Khi nhìn ra những câu chuyện thành công của các doanh nghiệp trong vùng miền khác, bạn sẽ có cái nhìn sâu hơn về cách định vị thương hiệu trong các môi trường đa dạng, đồng thời có thể áp dụng những bài học này vào dự án của mình ở bất cứ đâu.