Sách - Lẻ/Combo: 2 Cuốn How Brands Grow (Khám Phá + Ứng Dụng) + Định Vị Positioning (Alpha Books)

Trong một buổi chiều nhẹ nhàng, khi đang ngồi trên chiếc ghế bành yêu thích, một cuốn sách mới hiện lên trên tay khiến tâm trí tự nhiên bật lên những ý tưởng về cách thương hiệu có thể phát triển bền vững. Đối với nhiều người, việc hiểu sâu về cách khách hàng quyết định mua sắm và làm sao để thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ luôn là một thách thức. Khi mở ra những trang sách, bạn sẽ cảm nhận được sự kết hợp hài hòa giữa lý thuyết khoa học và các ví dụ thực tiễn, giúp cho những khái niệm phức tạp trở nên dễ tiếp cận và áp dụng ngay trong công việc hàng ngày.

Thế giới marketing ngày nay không chỉ dừng lại ở những chiến dịch quảng cáo rực rỡ mà còn yêu cầu mỗi thương hiệu phải có một nền tảng vững chắc, được xây dựng dựa trên nghiên cứu hành vi tiêu dùng và chiến lược định vị chính xác. Bộ sách "2 Cuốn How Brands Grow (Khám Phá + Ứng Dụng) + Định Vị Positioning" của Alpha Books mang đến cho độc giả một lộ trình toàn diện, từ việc khám phá những nguyên tắc cơ bản của sự tăng trưởng thương hiệu cho tới cách thực hiện các chiến lược định vị một cách hiệu quả. Dù bạn là sinh viên chuyên ngành marketing, nhà quản lý thương hiệu, hay một doanh nghiệp khởi nghiệp đang tìm kiếm hướng đi đúng đắn, bộ sách này sẽ là người bạn đồng hành đáng tin cậy.

Giới thiệu tổng quan về bộ sách

Bộ sách gồm ba cuốn, trong đó hai cuốn đầu tiên là phiên bản tiếng Việt của "How Brands Grow", một trong những công trình nghiên cứu tiêu biểu về hành vi mua hàng và yếu tố quyết định sự phát triển của thương hiệu. Phiên bản "Khám Phá" tập trung vào các khái niệm nền tảng, đưa ra những câu hỏi quan trọng mà mọi nhà quản lý thương hiệu cần suy nghĩ. Phiên bản "Ứng Dụng" sau đó mở rộng ra những chiến lược thực tiễn, giúp người đọc biến kiến thức thành hành động. Cuốn thứ ba, "Định Vị Positioning", tập trung vào việc xác định vị thế của thương hiệu trong tâm trí khách hàng, một yếu tố then chốt để tạo nên sự khác biệt và bền vững.

Giá gốc của bộ sách là 199.000 VND, hiện đang được giảm còn 159.200 VND, mang lại giá trị thực tế cho những ai muốn nâng cao kiến thức marketing mà không phải chi trả quá cao. Các cuốn sách được in trên giấy cao cấp, bìa cứng, dễ dàng mang theo trong balo hoặc cặp tài liệu, phù hợp cho cả việc đọc tại nhà, trong phòng họp, hay khi di chuyển đến các sự kiện, hội thảo.

Nội dung chi tiết từng cuốn

How Brands Grow – Khám Phá

• Mục tiêu chính: Giới thiệu các nguyên tắc cơ bản về tăng trưởng thương hiệu dựa trên nghiên cứu thực nghiệm.
• Chủ đề nổi bật: Khái niệm “double jeopardy”, “mental availability”, và cách đo lường sức mạnh thương hiệu.
• Cấu trúc: 12 chương, mỗi chương kết hợp lý thuyết và ví dụ thực tế từ các thương hiệu nổi tiếng.
• Đối tượng đọc: Những người mới bắt đầu, sinh viên ngành marketing và những nhà quản lý muốn có nền tảng vững chắc.

How Brands Grow – Ứng Dụng

• Mục tiêu chính: Đưa các nguyên tắc đã học vào các chiến lược thực tiễn trong môi trường kinh doanh hiện đại.
• Chủ đề nổi bật: Chiến lược quảng cáo, quản lý danh mục sản phẩm, và cách tối ưu hoá ngân sách marketing.
• Cấu trúc: 10 chương, mỗi chương kèm theo các bài tập, case study và checklist để người đọc có thể áp dụng ngay.
• Đối tượng đọc: Các chuyên gia marketing, doanh nghiệp vừa và nhỏ, và những người đang tìm kiếm cách cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Định Vị Positioning

• Mục tiêu chính: Giúp người đọc hiểu và thực hiện quy trình định vị thương hiệu một cách logic và có hệ thống.
• Chủ đề nổi bật: Định vị dựa trên nhu cầu khách hàng, phân khúc thị trường, và cách xây dựng thông điệp thương hiệu mạnh mẽ.
• Cấu trúc: 8 chương, bao gồm các công cụ phân tích, bảng mẫu và các ví dụ thực tế về thành công và thất bại trong việc định vị.
• Đối tượng đọc: Nhà sáng lập startup, quản lý thương hiệu, và bất kỳ ai muốn tạo ra một vị thế độc đáo trên thị trường.

Ai nên sở hữu bộ sách này

Những người đang tìm kiếm một nguồn kiến thức toàn diện về marketing sẽ thấy bộ sách này đáp ứng đầy đủ nhu cầu. Đối với sinh viên đang theo học các chuyên ngành kinh doanh, quản trị, hoặc truyền thông, những chương đầu của "Khám Phá" cung cấp nền tảng lý thuyết vững chắc, trong khi phần "Ứng Dụng" giúp họ hiểu cách chuyển đổi kiến thức thành dự án thực tế. Đối với các nhà quản lý thương hiệu, cuốn "Định Vị Positioning" là công cụ hỗ trợ trong việc xác định chiến lược dài hạn và xây dựng thương hiệu bền vững.

Doanh nghiệp vừa và nhỏ thường gặp khó khăn trong việc phân bổ ngân sách marketing hợp lý. Bộ sách không chỉ đưa ra các khái niệm mà còn cung cấp các bảng tính, checklist và hướng dẫn chi tiết để tối ưu hoá chi phí. Các nhà sáng lập startup cũng sẽ tìm thấy lợi ích lớn khi nắm bắt các nguyên tắc về tăng trưởng nhanh chóng và cách xây dựng vị thế khác biệt ngay từ những ngày đầu.

Lý do chọn mua combo so với mua lẻ

Mua ba cuốn trong một combo mang lại nhiều lợi thế so với việc mua từng cuốn riêng lẻ. Đầu tiên, giá combo đã được giảm mạnh, chỉ còn 159.200 VND thay vì 199.000 VND nếu mua từng cuốn. Đây là mức tiết kiệm đáng kể cho những người đang cân nhắc ngân sách. Thứ hai, việc sở hữu ba cuốn cùng nhau tạo ra một hệ thống kiến thức liền mạch, giúp người đọc dễ dàng liên kết giữa các khái niệm và áp dụng chúng một cách đồng bộ.

Thêm vào đó, thiết kế bìa của ba cuốn được đồng nhất, tạo nên một bộ sưu tập thẩm mỹ, phù hợp để trưng bày trên kệ sách văn phòng hoặc trong phòng học. Khi cần tham khảo, người dùng không phải tìm kiếm qua nhiều nguồn khác nhau mà chỉ cần mở ra một cuốn và có thể ngay lập tức chuyển sang chương hoặc phần liên quan trong cuốn còn lại.

Cách áp dụng kiến thức vào thực tiễn

Áp dụng kiến thức từ "How Brands Grow" không chỉ dừng lại ở việc đọc và ghi chú. Đối với những người làm công việc marketing hàng ngày, việc sử dụng các bảng tính và checklist trong cuốn "Ứng Dụng" có thể giúp đánh giá hiệu quả chiến dịch hiện tại và đưa ra quyết định cải tiến. Ví dụ, khi lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo mới, bạn có thể sử dụng mô hình “mental availability” để xác định các kênh truyền thông mà khách hàng tiềm năng thường xuyên tiếp xúc.

Về phần "Định Vị Positioning", một doanh nghiệp mới có thể bắt đầu bằng việc phân tích nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu, sau đó sử dụng bảng mẫu định vị để xác định điểm mạnh và điểm yếu so với đối thủ. Khi đã có bản đồ định vị, việc tạo ra thông điệp quảng cáo, logo và tone of voice trở nên nhất quán và dễ nhận diện hơn.

Trong môi trường làm việc linh hoạt, nhiều chuyên gia marketing thường xuyên di chuyển giữa các chi nhánh hoặc tham dự các hội thảo. Nhờ thiết kế bìa cứng và kích thước gọn gàng, ba cuốn sách này có thể dễ dàng bỏ vào balo hoặc cặp tài liệu, cho phép bạn đọc trên máy bay, trong lúc chờ đợi hay khi ngồi tại quán cà phê. Nhờ vậy, kiến thức không bị gián đoạn và bạn luôn có nguồn tham khảo ngay trong tay.

Câu hỏi thường gặp