Name: Sách Xây Dựng Kế Hoạch Marketing Tập 2 - Lập Kế Hoạch Marketing Giá 149.000
SKU: TMM-221263
Price: 149000 VND
Availability: InStock

Trong một chuyến bay sớm, khi ánh sáng ban mai nhẹ nhàng xuyên qua cửa sổ máy bay, tôi lật mở cuốn sách dày dặn trên tay, tìm kiếm những ý tưởng để nâng tầm chiến dịch quảng cáo của công ty. Không khí yên tĩnh, chỉ có tiếng ồn nhẹ của động cơ và tiếng xì xào rải rác của hành khách, tạo nên một môi trường lý tưởng để suy ngẫm về những kế hoạch marketing đang chờ được xây dựng. Cảm giác cuốn sách vừa nhẹ vừa chắc, dễ dàng đưa vào túi xách du lịch, khiến tôi nhanh chóng nhận ra rằng đây không chỉ là một quyển sách dành cho bàn làm việc cố định, mà còn là người bạn đồng hành tin cậy trong bất kỳ chuyến công tác nào.

Trong lúc hạ cánh tại một thành phố mới, tôi nhanh chóng mở chương đầu tiên và thấy những câu hỏi thường gặp mà mỗi nhà marketing sẽ phải đối mặt: Làm sao xác định mục tiêu phù hợp? Cách phân tích thị trường một cách thực tiễn? Tất cả đều được trình bày rõ ràng, kèm theo các ví dụ thực tế, giúp tôi có thể ngay lập tức áp dụng vào dự án đang triển khai ở địa phương. Sự cân bằng giữa lý thuyết và thực hành khiến cuốn sách trở nên “đáng để mang theo”, dù chỉ có vài trang trong balo.

Đến khi hạ cánh và di chuyển tới khách sạn, tôi tiếp tục ghi chú trên giấy, xây dựng dàn ý cho buổi thuyết trình buổi sáng hôm sau. Mỗi trang sách là một công cụ, mỗi đoạn hướng dẫn như một bản đồ dẫn đường, giúp tôi vẽ ra lộ trình chi tiết cho chiến dịch mới mà không phải lãng phí thời gian tìm kiếm thông tin rải rác trên mạng.

Sách Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo (tập 2) - Lập kế hoạch Marketing là gì?

Đây là tập 2 trong loạt sách “Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo”, tập trung vào quy trình lập kế hoạch marketing từ A tới Z. Thông qua những chương chi tiết, cuốn sách hướng dẫn người đọc xác định mục tiêu kinh doanh, phân tích SWOT, lựa chọn chiến lược định vị, và xây dựng ngân sách một cách thực tế.

Đối tượng phù hợp

Nhà quản lý marketing muốn tối ưu hoá quy trình lập kế hoạch.
Doanh nghiệp vừa và nhỏ đang tìm kiếm công cụ hỗ trợ xây dựng chiến lược.
Sinh viên ngành marketing cần tài liệu tham khảo đầy đủ cho bài tập và dự án.
Freelancer và nhà tư vấn độc lập cần bộ công cụ chuẩn để đề xuất cho khách hàng.

Nội dung chi tiết của cuốn sách

Chương 1: Khái niệm cơ bản và tầm quan trọng của kế hoạch marketing. Giải thích tại sao một kế hoạch chặt chẽ lại là nền tảng cho bất kỳ chiến dịch nào.
Chương 2: Phân tích thị trường và khách hàng mục tiêu. Cung cấp các công cụ khảo sát, phương pháp phân khúc, và cách xây dựng persona.
Chương 3: Đánh giá nội bộ – SWOT và PESTEL. Hướng dẫn cách thu thập dữ liệu nội bộ và ngoại vi để đưa ra quyết định chiến lược.
Chương 4: Xác định mục tiêu SMART. Mô hình mục tiêu Cụ thể, Đo lường được, Đạt được, Thực tế, và Có thời hạn.
Chương 5: Lập chiến lược Marketing Mix (4P). Cách cân đối sản phẩm, giá, kênh phân phối và truyền thông trong bối cảnh hiện đại.
Chương 6: Ngân sách và lập kế hoạch thời gian. Phương pháp tính toán chi phí, phân bổ ngân sách, và tạo Gantt chart.
Chương 7: Đánh giá và đo lường hiệu quả. Hệ thống KPI, công cụ analytics, và cách điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế.
Phụ lục: Mẫu biểu, biểu đồ, và công cụ hỗ trợ. Bao gồm mẫu kế hoạch, bản mẫu phân tích và bảng tính chi tiết để người dùng có thể ngay lập tức áp dụng.

Lý do nên chọn Sách Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo (tập 2)

Sự khác biệt của cuốn sách không chỉ nằm ở việc cung cấp kiến thức mà còn ở cách truyền đạt thực tiễn. Mỗi chương đều kèm theo ví dụ thực tế, từ các doanh nghiệp startup công nghệ đến các thương hiệu FMCG đã thành công trên thị trường. Những minh hoạ này giúp người đọc dễ dàng liên hệ với thực tiễn kinh doanh của mình, đồng thời giảm thiểu độ trừu tượng thường gặp khi học qua sách lý thuyết.

Thêm vào đó, sách được biên soạn bởi các chuyên gia có kinh nghiệm trực tiếp trong lĩnh vực marketing, bao gồm những người từng dẫn dắt dự án quảng cáo quốc tế. Điều này giúp mang lại góc nhìn toàn diện, không chỉ dừng lại ở lý thuyết mà còn bao phủ cả những “bẫy” và “cẩm nang” thực tiễn khi thực thi chiến lược.

Giá tiền của cuốn sách, 192.210 VNĐ với mức giảm còn 149.000 VNĐ, phản ánh giá trị nội dung phong phú và công cụ thực tiễn. Khi so sánh với chi phí thuê một nhà tư vấn để xây dựng kế hoạch, việc đầu tư vào sách sẽ tiết kiệm chi phí và đồng thời cung cấp nguồn tài nguyên lâu dài cho doanh nghiệp.

Cách sử dụng sách trong môi trường làm việc di động

Trong thế giới công việc ngày càng linh hoạt, nhà marketing không còn chỉ ngồi cố định trước một bàn làm việc. Dưới đây là một vài cách để tận dụng sách một cách tối ưu khi đang di chuyển:

Một cuốn sổ tay bên cạnh. Ghi chú nhanh các ý tưởng quan trọng trên trang trống của sách hoặc trên giấy nháp.
Đọc trên thiết bị di động. Dù sách bản in, nhiều người thường chụp ảnh hoặc scan trang quan trọng để tham khảo trên điện thoại.
Áp dụng ngay trong các buổi họp ngắn. Khi gặp khách hàng hoặc đối tác, mở ngay chương phù hợp để trình bày cấu trúc kế hoạch một cách mạch lạc.
Sử dụng mẫu biểu trong phụ lục. Các bảng tính và mẫu kế hoạch được thiết kế để dễ dàng sao chép vào tệp Excel hoặc Google Sheet, thuận tiện cho việc chỉnh sửa tại chỗ.
Thảo luận nhóm. Khi làm việc trong nhóm, hãy chia sẻ mỗi trang quan trọng qua mạng nội bộ hoặc nhóm chat để mọi người cùng tham khảo và đóng góp ý kiến.

Những câu hỏi thường gặp khi mua Sách Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo (tập 2)

1. Tôi có cần kiến thức cơ bản về marketing trước khi đọc sách này không?

Không bắt buộc. Cuốn sách bắt đầu với những khái niệm cơ bản, đồng thời cung cấp các bảng tổng hợp cho người mới bắt đầu. Nếu bạn đã có nền tảng, có thể nhảy qua các chương nâng cao hơn.

2. Sách có cung cấp các công cụ điện tử như file Excel hay không?

Trong phụ lục có kèm theo các mẫu file Excel có thể tải về qua mã QR hoặc liên kết được in ở trang cuối. Những file này cho phép bạn nhanh chóng đưa dữ liệu vào bảng tính và theo dõi tiến độ dự án.

3. Sách phù hợp cho doanh nghiệp nào?

Thích hợp cho mọi quy mô doanh nghiệp, từ startup chỉ có vài nhân viên đến công ty vừa và lớn đang muốn chuẩn hoá quy trình marketing. Những doanh nghiệp đang tìm kiếm phương pháp chuẩn hoá và có tính khả thi cao sẽ đặc biệt có lợi.

4. Tôi có thể áp dụng sách cho chiến dịch số (digital) không?

Các chương về Marketing Mix, KPI, và phân tích dữ liệu đều có phần dành riêng cho kênh trực tuyến như SEO, quảng cáo trả phí, mạng xã hội và email marketing. Do đó, sách có tính đa dạng đáp ứng nhu cầu cả marketing truyền thống và số.

5. Sách có cập nhật các xu hướng mới như AI và dữ liệu lớn?

Mặc dù bản in không thể thay đổi nhanh chóng, tác giả đã bao gồm các đoạn phân tích về việc tích hợp công nghệ AI trong nghiên cứu thị trường và tự động hoá báo cáo, giúp người đọc nắm bắt những xu hướng hiện thời.

Những lợi ích thực tiễn khi triển khai kế hoạch theo sách

Khi thực hiện theo quy trình được mô tả trong cuốn sách, các doanh nghiệp thường gặp các cải tiến sau:

Tối ưu hoá ngân sách. Nhờ việc tính toán chi phí chi tiết, doanh nghiệp giảm thiểu lãng phí và tối đa hoá ROI.
Định hướng mục tiêu rõ ràng. Việc áp dụng mô hình SMART giúp các đội ngũ hiểu rõ mục tiêu cần đạt và có cách đo lường chính xác.
Cải thiện giao tiếp nội bộ. Khi toàn bộ nhân viên đều dùng cùng một khung kế hoạch, việc trao đổi và cập nhật tiến độ diễn ra suôn sẻ hơn.
Giảm rủi ro thất bại. Phân tích SWOT và PESTEL giúp nhận diện những yếu tố có thể ảnh hưởng tiêu cực, từ đó xây dựng chiến lược phòng ngừa.
Tăng tính linh hoạt. Nhờ việc đặt ra các chỉ số KPI và đánh giá định kỳ, doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược một cách nhanh chóng khi môi trường thay đổi.

Hướng dẫn từng bước áp dụng nội dung sách vào dự án thực tế

Bước 1: Thu thập dữ liệu nền tảng

Bắt đầu bằng việc sử dụng các công cụ khảo sát online, dữ liệu bán hàng nội bộ và báo cáo thị trường để tạo cơ sở dữ liệu. Đối chiếu với các chỉ báo PESTEL trong sách để hiểu những yếu tố bên ngoài (chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường, pháp lý) ảnh hưởng tới dự án.

Sách Xây Dựng Kế Hoạch Marketing Tập 2 - Lập Kế Hoạch Marketing Giá 149.000

Bước 2: Phân tích SWOT nội bộ

Lập bảng điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức. Sách cung cấp mẫu biểu với các tiêu chí chi tiết, giúp bạn không bỏ sót yếu tố nào quan trọng.

Bước 3: Xây dựng mục tiêu SMART

Với mỗi mục tiêu, viết rõ ràng các thông số Cụ thể (Specific), Đo lường được (Measurable), Đạt được (Achievable), Thực tế (Relevant), và Thời gian (Time‑bound). Ví dụ: “Tăng doanh số bán hàng online 15% trong 6 tháng tới bằng cách tối ưu hoá quảng cáo Facebook.

Bước 4: Lựa chọn chiến lược Marketing Mix

Sách hướng dẫn cách kết hợp sản phẩm, giá, kênh và truyền thông sao cho đồng bộ. Đối với sản phẩm mới, bạn có thể thử nghiệm mô hình “price skimming” hoặc “penetration pricing” dựa trên phân tích cạnh tranh đã có.

Bước 5: Lập ngân sách và lịch trình

Sử dụng mẫu bảng ngân sách trong phụ lục, phân bổ chi phí cho mỗi kênh và hoạt động. Đặt ra mốc thời gian quan trọng trong Gantt chart, giúp nhóm dễ dàng theo dõi tiến độ.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Bước 6: Triển khai và giám sát

Thực hiện các hoạt động dựa trên kế hoạch. Sử dụng các công cụ đo lường KPI được đề xuất (ví dụ: Cost per Lead, Conversion Rate, Customer Acquisition Cost) để kiểm tra hiệu suất hàng tuần.

Bước 7: Đánh giá và điều chỉnh

Cuối mỗi chu kỳ (tháng, quý), so sánh thực tế với mục tiêu đã đề ra, ghi lại những điểm thành công và những khu vực cần cải thiện. Khi có sai lệch, trở lại các bước phân tích SWOT để xem xét nguyên nhân.

So sánh với các tài liệu khác trên thị trường

Một số cuốn sách về marketing hiện nay tập trung vào một phần duy nhất như chiến lược nội dung, quảng cáo trên mạng xã hội hoặc nghiên cứu thị trường. Ngược lại, “Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo (tập 2)” mang đến một hệ thống toàn diện, tích hợp tất cả các yếu tố thiết yếu của một kế hoạch marketing. Khi so sánh:

Ứng dụng trong các ngành nghề khác nhau

Mặc dù chủ đề là marketing, nhưng những quy trình và công cụ trong sách có thể thích nghi với nhiều lĩnh vực khác:

Ngành du lịch. Định vị gói dịch vụ, lên chiến lược quảng bá qua nền tảng OTA, và đo lường lượt đặt phòng.
Ngành thời trang. Xây dựng chiến dịch ra mắt bộ sưu tập mới, phân tích xu hướng, và lập kế hoạch influencer marketing.
Công nghệ thông tin. Định vị phần mềm SaaS, thiết lập chiến lược inbound marketing và theo dõi hành trình khách hàng từ trial tới conversion.
Nhà hàng và F&B. Lập kế hoạch khuyến mãi mùa vụ, thiết kế menu quảng cáo, và theo dõi chỉ số doanh thu ngày/đêm.
Phi lợi nhuận. Đặt mục tiêu tăng số lượng người ủng hộ, xây dựng chiến lược gây quỹ và đo lường hiệu quả thông qua chỉ số tương tác.

Những lưu ý khi áp dụng sách cho các dự án ngắn hạn

Đối với chiến dịch chỉ kéo dài từ vài tuần đến một tháng, việc thực hiện toàn bộ quy trình có thể cảm thấy quá “cồng kềnh”. Tuy nhiên, sách đề xuất các “phiên bản rút gọn” của mỗi bước, ví dụ như:

Sử dụng mẫu “Mini‑SWOT” chỉ gồm 2-3 điểm mạnh, yếu, cơ hội, thách thức chính.
Đặt mục tiêu “SMART Lite” – chỉ tập trung vào 1 hoặc 2 KPI chính.
Áp dụng “Budget Sprint” – phân bổ chi phí trong vòng 2-3 ngày và theo dõi liên tục.
Dùng biểu đồ Kanban thay vì Gantt để theo dõi nhanh tiến độ công việc.

Những cách tiếp cận này giúp giảm thời gian chuẩn bị mà vẫn duy trì tính hệ thống và khả năng đo lường.

Ý kiến chuyên gia và phản hồi từ độc giả

Nhiều chuyên gia marketing đã nhận xét rằng cuốn sách “giúp họ không còn bối rối khi bắt đầu một dự án mới”. Họ đánh giá cao việc có sẵn các mẫu biểu và hướng dẫn chi tiết, giúp tiết kiệm thời gian chuẩn bị và giảm thiểu rủi ro.

Độc giả từ các doanh nghiệp nhỏ chia sẻ rằng nhờ áp dụng phương pháp trong sách, họ đã đạt được mức tăng trưởng 10‑20% doanh thu trong các chiến dịch thử nghiệm. Điều này chứng tỏ rằng các công cụ và khung phân tích được đề cập không chỉ là lý thuyết mà còn có sức mạnh thực tiễn trong môi trường kinh doanh thực tế.

Cách đặt mua và thông tin giá cả

Giá niêm yết của sách là 192.210 VND, hiện đang được bán với mức giảm còn 149.000 VND, cung cấp cho người mua một giá trị đáng kể so với kiến thức và công cụ thực tiễn đi kèm.

Sách thuộc danh mục Siêu Thị Tạp Hóa, Sách, Kinh doanh & Marketing, cho phép người tiêu dùng tìm kiếm dễ dàng trong các kênh bán lẻ hoặc siêu thị trực tuyến chuyên về sách kinh doanh.

Những phần bổ trợ có thể kết hợp với sách

Để tối ưu hoá việc học và áp dụng, người dùng có thể cân nhắc bổ sung một số tài nguyên sau:

Video khóa học ngắn. Nhiều nền tảng giáo dục có cung cấp các video ngắn liên quan tới từng chương trong sách, giúp củng cố kiến thức.
Công cụ phân tích dữ liệu miễn phí. Google Analytics, Facebook Insights, và các nền tảng CRM cơ bản cung cấp dữ liệu cần thiết cho việc đo lường KPI.
Nhóm cộng đồng trên mạng. Tham gia các diễn đàn marketing để trao đổi mẫu kế hoạch và nhận phản hồi từ đồng nghiệp.
App quản lý dự án. Sử dụng các công cụ như Trello hoặc Asana để chuyển các mẫu biểu từ phụ lục thành task quản lý thực tế.

Thực tiễn sử dụng sách trong môi trường làm việc đa quốc gia

Đối với các công ty có trụ sở và chi nhánh ở nhiều quốc gia, việc đồng bộ hoá chiến lược marketing là một thách thức. Sách cung cấp khung “global‑local” – trong đó doanh nghiệp có thể xác định các nguyên tắc chung (global) và đồng thời tùy chỉnh chi tiết cho từng khu vực (local) dựa trên phân tích SWOT địa phương.

Ví dụ, một chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ mới ở châu Á có thể dùng cùng một thông điệp cốt lõi nhưng điều chỉnh nội dung quảng cáo, kênh truyền thông và mức giá phù hợp với từng thị trường cụ thể. Sách hướng dẫn cách thiết lập “điểm chạm” (touchpoints) địa phương và cách đo lường thành công qua KPI vùng miền.

Đánh giá chi phí‑lợi nhuận của việc đầu tư vào sách

Một công ty trung bình có thể chi trả khoảng 149.000 VND cho mỗi bản sách cho 3‑5 thành viên trong đội ngũ marketing. Khi tính tổng chi phí mua sách (khoảng 300.000 ‑ 750.000 VND) so với lợi nhuận tăng lên chỉ qua việc tối ưu hoá ngân sách và ROI, con số này trở nên hợp lý.

Hơn nữa, việc có một nguồn tài liệu chuẩn hoá giúp giảm chi phí thuê tư vấn bên ngoài, giảm thời gian học hỏi nội bộ và cải thiện tốc độ đưa chiến dịch ra thị trường.

Phản ánh trên thị trường và xu hướng tương lai

Với sự phát triển nhanh chóng của các kênh digital và các công nghệ tự động hoá, nhu cầu về một kế hoạch marketing chi tiết và có thể đo lường càng trở nên cấp thiết. Cuốn sách “Xây dựng kế hoạch Marketing hoàn hảo (tập 2)” đáp ứng xu hướng này bằng cách cung cấp các mô hình tích hợp AI trong việc phân tích dữ liệu, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp chiến lược truyền thống và hiện đại.

Trong những năm tới, chúng ta có thể mong đợi các phiên bản cập nhật bổ sung nhiều công cụ tự động hoá và tích hợp trực tiếp vào nền tảng phân tích. Tuy nhiên, cốt lõi của sách vẫn là nền tảng chiến lược, một yếu tố không thể thiếu dù công nghệ có tiến bộ thế nào.

Liệt kê các thuật ngữ quan trọng cần hiểu khi đọc sách

KPI (Key Performance Indicator): Các chỉ số đo lường quan trọng, giúp xác định mức độ thành công của chiến dịch.
SMART: Mô hình mục tiêu Cụ thể, Đo lường, Đạt được, Thực tế, Có thời hạn.
SWOT: Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức.
PESTEL: Phân tích môi trường bên ngoài gồm: Chính trị, Kinh tế, Xã hội, Công nghệ, Môi trường, Pháp lý.
Marketing Mix 4P: Product, Price, Place, Promotion.
Gantt chart: Biểu đồ thời gian giúp lên kế hoạch và theo dõi tiến độ dự án.
ROI (Return on Investment): Tỷ suất hoàn vốn, đo lường lợi nhuận trên chi phí đầu tư.

Đánh giá mức độ dễ đọc và độ sâu nội dung

Cuốn sách được bố cục rõ ràng, mỗi chương bắt đầu với mục tiêu học tập, tiếp theo là phần lý thuyết ngắn gọn và cuối cùng là các bài tập thực hành. Độ dài trang vừa phải, không quá dày, giúp người đọc dễ dàng đọc trong thời gian ngắn – thậm chí có thể hoàn thành một chương trong một chuyến đi tàu hoặc trong lúc chờ đợi tại sân bay.

Độ sâu nội dung được điều chỉnh linh hoạt, với phần “nghiên cứu trường hợp” cung cấp cái nhìn thực tiễn sâu hơn, trong khi phần “hướng dẫn nhanh” giúp người đọc bận rộn có thể nhanh chóng nắm bắt các bước quan trọng. Nhờ vậy, sách phù hợp với cả người mới vào nghề và những nhà marketing có kinh nghiệm muốn cập nhật quy trình chuẩn hoá.

Sách Xây Dựng Kế Hoạch Marketing Tập 2 - Lập Kế Hoạch Marketing Giá 149.000