Sách Quản Trị Marketing Kotler Keller Phiên Bản 15 - Giá chỉ 598.000 VNĐ

Trên chiếc máy bay chở khách tới Hà Nội, ánh sáng ban ngày xuyên qua cửa sổ khiến bạn nhìn thấy những dải mây trắng bồng bềnh. Bên cạnh ly cà phê vừa rắc, bạn mở một quyển sách toả hương tri thức – “Quản Trị Marketing” của Kotler & Keller, phiên bản 15. Cảm giác lướt qua các chương mục, không chỉ làm trôi qua những giây phút bay dài mà còn đưa bạn ngay vào thế giới thực tiễn của marketing hiện đại, bất chợt cảm nhận được sự liên kết giữa kiến thức và môi trường xung quanh.

Trong một chuyến tàu ngủ qua đêm từ Đà Lạt về Sài Gòn, khi tiếng rầm rầm của các toa tàu dần trở nên êm ái, cuốn sách cũng là người bạn đồng hành không thể thiếu. Nó không chỉ cung cấp những kiến thức nền tảng mà còn đưa ra những chiến lược ứng dụng trong thực tế, giúp những nhà quản lý, sinh viên, hoặc bất kỳ ai đam mê kinh doanh có thể “đi sâu” hơn vào từng khía cạnh của marketing, dù đang ngồi trên ghế hành khách hoặc làm việc trong phòng họp của khách sạn.

Đối với người thường xuyên di chuyển vì công việc – tham dự hội nghị, gặp gỡ khách hàng, hay thậm chí là khám phá những địa danh mới – việc sở hữu một công cụ kiến thức toàn diện và dễ truy cập là cực kỳ quan trọng. “Quản Trị Marketing” phiên bản 15 không chỉ là một cuốn sách giáo khoa, mà còn là một “kho bản đồ” chiến lược, giúp bạn định vị thương hiệu, hiểu sâu về khách hàng và phát triển kế hoạch hành động ngay trong lúc đang ngồi trên ghế máy bay hoặc trong quán cà phê ven đường.

Tổng quan về sách Quản Trị Marketing - Kotlar Keller (Phiên bản 15)

Được viết bởi những tên tuổi lừng lẫy trong lĩnh vực marketing – Philip Kotler và Kevin Lane Keller – cuốn “Quản Trị Marketing” đã trở thành kim chỉ nam cho hàng triệu học viên, chuyên gia và nhà quản lý trên khắp thế giới. Phiên bản 15 là cập nhật mới nhất, phản ánh những xu hướng, công nghệ và thay đổi hành vi tiêu dùng hiện đại. Sách bao quát từ các khái niệm cơ bản như “4P” (Product, Price, Place, Promotion) đến các mô hình tiên tiến như “4C”, “Customer Journey” và “Digital Marketing”.

Không chỉ dừng lại ở lý thuyết, tác giả còn lồng ghép các nghiên cứu thực tiễn, các case study nổi tiếng và những ví dụ minh họa phong phú, giúp người đọc dễ dàng kết nối giữa nội dung sách và môi trường kinh doanh thực tế. Với hơn 900 trang, cuốn sách được chia thành 16 chương, mỗi chương tập trung vào một khía cạnh trọng yếu, đồng thời cung cấp các bài tập tự kiểm tra, các công cụ phân tích và các bảng mẫu thực hành.

Đối tượng phù hợp: Ai nên đọc “Quản Trị Marketing” phiên bản 15?

Rất nhiều người có thể tự hỏi: “Mình có thực sự cần cuốn sách này không?” Đối với những người đang chuẩn bị du lịch công tác, hoặc tham dự các hội nghị quốc tế về marketing, cuốn sách này là nguồn kiến thức đắc lực để cập nhật những xu hướng mới và chuẩn bị cho các buổi thuyết trình hay hội thảo. Đối với sinh viên ngành quản trị kinh doanh, marketing, hoặc các khóa học MBA, đây là tài liệu chuẩn để chuẩn bị cho các môn học chiến lược và thực hành.

Đối với những doanh nhân tự doanh, người đang xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc muốn nâng cao năng lực quản trị thương hiệu trong môi trường trực tuyến, “Quản Trị Marketing” mang lại những phân tích sâu sắc về việc xây dựng giá trị thương hiệu, chiến lược định vị và cách tận dụng dữ liệu khách hàng để đưa ra quyết định sáng suốt. Thậm chí, cho các nhà du lịch kinh doanh, việc đọc sách trong hành trình di chuyển không chỉ giúp khai thác thời gian chết mà còn mở ra những ý tưởng mới cho chiến dịch marketing tại các địa phương.

Nội dung nổi bật của phiên bản 15

1. Marketing trong kỷ nguyên số

Chương này mở rộng khái niệm về marketing truyền thống, đưa vào những xu hướng như trí tuệ nhân tạo, big data và mạng xã hội. Các ví dụ về chiến dịch thành công trên TikTok, Instagram, hoặc nền tảng livestream cho thấy cách các thương hiệu lớn đang tương tác với khách hàng trong thời gian thực, điều này đặc biệt hữu ích khi bạn đang trên chuyến công tác và muốn áp dụng nhanh các chiến thuật số.

2. Định vị và xây dựng thương hiệu

Thấu hiểu cách xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ là việc chọn logo đẹp hay khẩu hiệu ấn tượng. Sách cung cấp một khuôn khổ chi tiết về việc xác định “soul brand” – bản chất cốt lõi của thương hiệu – và cách truyền tải nó qua các kênh truyền thông, ngay cả khi bạn đang ở khách sạn, đang gặp gỡ đối tác và cần một cách tiếp cận ngắn gọn nhưng đầy sức thuyết phục.

3. Chiến lược giá và giá trị

Đưa ra các mô hình định giá linh hoạt, từ “value-based pricing” đến “dynamic pricing” cho các ngành công nghiệp du lịch và khách sạn, giúp người đọc có thể áp dụng ngay trong những cuộc thương lượng giá dịch vụ hoặc sản phẩm khi đang trên chuyến công tác.

4. Quản trị kênh phân phối và logistic

Chi tiết cách lựa chọn kênh phân phối phù hợp với từng sản phẩm, cũng như cách tối ưu hoá mạng lưới logistic trong bối cảnh toàn cầu hoá. Khi đang di chuyển qua các thành phố lớn, hiểu biết này giúp doanh nghiệp nhỏ hoặc startup có thể thiết kế chiến lược vận chuyển linh hoạt, giảm chi phí và tăng tốc độ giao hàng.

5. Quảng bá và truyền thông đa kênh

Cuốn sách không chỉ liệt kê các công cụ quảng cáo truyền thống mà còn bao gồm cách tích hợp marketing automation, email marketing và chiến dịch content marketing trong môi trường di động – yếu tố thiết yếu khi bạn thường xuyên truy cập internet qua smartphone trong thời gian di chuyển.

Lợi ích khi đọc sách trên hành trình công tác và du lịch

Với tốc độ thay đổi nhanh chóng của môi trường kinh doanh, mỗi phút giây dành cho việc cập nhật kiến thức đều có giá trị. Đọc “Quản Trị Marketing” trong lúc chờ máy bay, đợi tàu, hoặc trong các buổi coffee break mang lại những lợi thế:

• Tiết kiệm thời gian: Thay vì lướt mạng xã hội, bạn tận dụng thời gian chết để tiếp thu nội dung có cấu trúc và được kiểm chứng.
• Áp dụng ngay: Các bài tập thực hành, bảng mẫu và các câu hỏi tự kiểm tra giúp bạn ngay lập tức áp dụng vào dự án thực tế đang thực hiện ở nơi công tác.
• Giao lưu kiến thức: Khi gặp gỡ đồng nghiệp từ các quốc gia khác nhau, bạn có thể chia sẻ các khái niệm và case study từ cuốn sách, tạo nền tảng cho các cuộc thảo luận sâu hơn.
• Khơi nguồn sáng tạo: Việc đọc trong môi trường mới – trên tàu, trong khách sạn, hay dưới ánh sáng hoàng hôn ở bãi biển – thường kích thích não bộ, mở rộng góc nhìn và tạo ra những ý tưởng đột phá.

Hơn nữa, thiết kế bìa và khổ sách được tối ưu cho việc mang theo – không quá nặng, bìa cứng bảo vệ trang sách, giúp bạn yên tâm đưa vào balo hành trình mà không lo rách hay gập sách.

Các câu hỏi thường gặp khi mua và sử dụng

1. “Sách này có phù hợp với người mới bắt đầu hay chỉ dành cho chuyên gia?”

Cuốn sách được viết dưới dạng “tầng lớp” kiến thức – khởi đầu là các khái niệm nền tảng, tiếp đến là các công cụ và chiến lược nâng cao. Người mới bắt đầu có thể bắt đầu từ chương 1, trong khi chuyên gia có thể nhanh chóng tới các chương về digital marketing và phân tích dữ liệu. Vì vậy, dù ở giai đoạn nào trong sự nghiệp, cuốn sách vẫn đáp ứng được nhu cầu học tập.

2. “Phiên bản 15 có khác gì so với các phiên bản trước?”

Phiên bản 15 cập nhật toàn bộ các xu hướng mới nhất, bao gồm những thay đổi trong hành vi tiêu dùng sau đại dịch, tầm ảnh hưởng của AI trong việc phân tích dữ liệu và tối ưu hóa chiến dịch, cùng với các công cụ phần mềm mới được giới thiệu. Ngoài ra, các ví dụ mới liên quan tới thị trường châu Á – trong đó có Việt Nam – được thêm vào để phù hợp hơn với độc giả địa phương.

3. “Có nên mua bản in hay chọn bản điện tử?”

Với người thường xuyên di chuyển, một bản in giấy cứng giúp giảm thiểu mỏi mắt khi đọc trên màn hình di động, đồng thời dễ dàng đánh dấu, ghi chú trực tiếp trên trang. Tuy nhiên, nếu hành lý hạn chế, bản điện tử có thể là lựa chọn tiện lợi, cho phép bạn mang toàn bộ nội dung trên một thiết bị.

4. “Giá sách có đáng so với nội dung?”

Giá bán lẻ ban đầu là 753.480 VND, hiện đã giảm còn 598.000 VND – mức giảm đáng kể, tương đương gần 21% so với giá gốc. So với các tài liệu đào tạo hoặc khóa học trực tuyến, cuốn sách cung cấp kiến thức toàn diện, có thể tái sử dụng và tham khảo nhiều lần trong suốt quá trình làm việc, do đó đáng được coi là một khoản đầu tư hiệu quả.

5. “Có nên đọc toàn bộ hay chỉ tập trung vào các chương quan trọng?”

Tuỳ thuộc vào mục tiêu của bạn. Nếu muốn xây dựng một nền tảng vững chắc, việc đọc toàn bộ cuốn sách từ đầu đến cuối là cách tốt nhất. Tuy nhiên, nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề cụ thể – ví dụ như xây dựng chiến lược quảng cáo trên mạng xã hội trong một chuyến công tác – bạn có thể tập trung vào chương về digital marketing và quảng bá đa kênh.

Chi tiết giá và ưu đãi

Với mức giảm giá hiện tại, giá cuối cùng của “Quản Trị Marketing” phiên bản 15 là 598.000 VND, thấp hơn mức giá niêm yết gốc 753.480 VND. Điều này mang lại cho người mua một lợi thế kinh tế đáng kể, đặc biệt là khi so sánh với chi phí các khóa học ngắn hạn hay workshop về marketing thường dao động từ 2 đến 5 triệu VND. Đầu tư vào một cuốn sách chất lượng và cập nhật sẽ giúp tiết kiệm ngân sách cho các hoạt động khác như du lịch công tác hay đào tạo nội bộ.

Tầm quan trọng của kiến thức marketing trong thời đại số

Khi bạn di chuyển qua các thành phố, các điểm dừng nghỉ và trải nghiệm môi trường đa dạng, mỗi nơi đều mang đến các hình thức tiếp xúc khác nhau giữa khách hàng và thương hiệu. Hiểu được cách người tiêu dùng tương tác trong môi trường số, cách họ sử dụng thiết bị di động và nền tảng mạng xã hội là yếu tố quyết định để xây dựng chiến lược phù hợp.

“Quản Trị Marketing” cung cấp những khung phân tích như SWOT, PESTEL, và các mô hình phân khúc thị trường giúp người đọc không chỉ nhận ra nhu cầu mà còn dự đoán xu hướng tiêu dùng ở những khu vực mới. Khi bạn đang ở một thành phố mới, việc hiểu về địa phương hoá nội dung, chiến dịch quảng cáo theo khu vực sẽ trở nên thực tiễn hơn rất nhiều.

Cách tích hợp kiến thức sách vào thực tiễn

Áp dụng trong buổi họp khách hàng trên máy bay

Giờ bạn đang ngồi trên chuyến bay nội địa, vừa nhận được email yêu cầu báo cáo nhanh về chiến lược quảng bá sản phẩm mới. Mở phần “Chiến lược Marketing Mix” trong sách, bạn có thể nhanh chóng tạo ra bảng tóm tắt các yếu tố 4P, nhờ vậy khi tiếp cận khách hàng, bạn có thể đề xuất giá cả hợp lý, kênh phân phối thích hợp, và kế hoạch truyền thông liên quan đến kênh số.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Trước khi quyết định mua Sách Quản Trị Marketing Kotler Keller Phiên Bản 15 - Giá chỉ 598.000 VNĐ, bạn nên tìm hiểu thêm về những điều cần lưu ý để chọn được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu.

• 
  Quản trị dịch vụ chỉ thành công khi marketing được đặt vào trung tâm, dù bạn chưa nhận ra Trong thời đại số, nhu cầu khách hàng ngày càng đa dạng và yêu cầu cao hơn bao giờ hết. Điều này đòi hỏi các nhà quản trị dịch vụ không chỉ tập trung vào vận hành mà còn phải hiểu sâu về cách thức tiếp cận và tạo dựng giá trị thông qua marketing. Thông thường, nhiều doanh nghiệp vẫn coi marketing là…
• 
  Thực tế áp dụng marketing truyền miệng: những lý thuyết trong sách không ngờ lại gặp rào cản thường ngày Marketing truyền miệng (Word‑of‑mouth Marketing) luôn được giới chuyên gia coi là “động cơ mạnh mẽ” để doanh nghiệp gia tăng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy doanh số mà không tốn quá nhiều chi phí quảng cáo. Tuy nhiên, khi chuyển từ lý thuyết trong sách sang thực tiễn, nhiều nhà quản trị lại gặp p…
• 
  Digital marketing ngắn gọn thực sự có thể mang lại hiệu quả kinh doanh cho nhà quản lý như mong đợi? Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng cạnh tranh và tốc độ thông tin truyền tải liên tục, việc áp dụng digital marketing không còn là “điểm cộng” mà đã trở thành “điểm bắt buộc”. Tuy nhiên, không phải tất cả các chiến lược đều phù hợp với mọi doanh nghiệp, đặc biệt là đối với những nhà quản lý cần m…
• 
  Marketing hướng nội: Khi kỳ vọng tăng doanh thu lại vấp phải rào cản thực tế Trong thời đại số hoá, nhiều doanh nghiệp đang chuyển sang mô hình “marketing hướng nội” – tức là tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị, xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng hiện tại hơn là chỉ dựa vào các chiến dịch quảng cáo bùng nổ. Tuy vậy, khi kỳ vọng doanh thu tăng nhanh chóng lại…

Thiết kế bản kế hoạch nhanh khi đến khách sạn

Sau một ngày hội nghị, bạn quyết định viết ra những ý tưởng mới cho dự án tại phòng khách sạn. Với các khung “Customer Journey” và “Marketing Funnel” trong sách, bạn có thể vẽ sơ đồ hành trình khách hàng từ nhận thức đến mua hàng, sau đó đề xuất các hoạt động chăm sóc khách hàng để tăng tỉ lệ giữ chân.

Sử dụng mẫu biểu và công cụ phân tích trong laptop di động

Đa phần các chương đều đính kèm mẫu bảng SWOT, biểu đồ BCG và bảng phân tích cạnh tranh. Khi bạn đang nghỉ ngơi tại một café, chỉ cần mở file PDF của cuốn sách hoặc mở tài liệu đồng điệu trên thiết bị di động để sao chép và tùy chỉnh các mẫu này cho doanh nghiệp mình.

Khả năng tương thích với các nền tảng học tập và đào tạo

“Quản Trị Marketing” không chỉ là một cuốn sách độc lập; nó còn có thể kết hợp với các nền tảng e‑learning hoặc các buổi đào tạo nội bộ. Nhiều chương có đề xuất bài tập nhóm, case study và các câu hỏi thảo luận – điều này rất hữu ích khi bạn tham gia các khoá học ngắn hạn hoặc workshop tại các trung tâm đào tạo tại các thành phố du lịch lớn.

Nhờ việc chia chương hợp lý, bạn có thể đưa mỗi chương vào một buổi học, tạo điều kiện cho việc học tập linh hoạt ngay cả trong các kỳ nghỉ ngắn. Ví dụ, trong chuyến du lịch tới Đà Nẵng, bạn có thể dành mỗi buổi chiều để đọc một chương, rồi thảo luận cùng đồng nghiệp ở phòng nghỉ về các đề xuất chiến lược.

Thế nào là một cuốn sách “đi kèm” trong hành trình kinh doanh?

Khái niệm “đi kèm” không chỉ dừng lại ở việc mang theo vật lý mà còn liên quan tới việc khả năng chuyển đổi kiến thức thành hành động. Khi bạn đặt cuốn sách vào balo, cùng với laptop và tài liệu dự án, bạn đã tạo ra một “bộ công cụ di động” cho doanh nghiệp. Sách cung cấp khung suy nghĩ, công cụ thực hành, và nguồn cảm hứng – tất cả đều có thể triển khai ngay khi bạn có cơ hội, dù đang đứng trước bãi biển Nha Trang hay trong một hội trường tại Hà Nội.

Tầm nhìn dài hạn: Đọc sách để tạo dựng thương hiệu cá nhân

Trong thời đại mà cá nhân cũng trở thành “thương hiệu”, kiến thức marketing là một lợi thế không thể thiếu. Khi bạn thường xuyên đọc và áp dụng các chiến lược trong “Quản Trị Marketing”, bạn không chỉ nâng cao khả năng quản lý dự án mà còn xây dựng được hình ảnh chuyên gia trong mắt đồng nghiệp và đối tác. Đặc biệt khi bạn tham dự các sự kiện networking trên toàn quốc, việc đưa ra những góc nhìn dựa trên nghiên cứu và mô hình thực tiễn sẽ giúp bạn nổi bật trong mắt mọi người.

Điều này đồng nghĩa với việc bạn có thể chia sẻ những “key insight” ngay trong các buổi tiệc cocktail, hay khi ngồi trên xe buýt địa phương, tạo ra những cuộc trò chuyện giá trị và mở ra các cơ hội hợp tác mới.