Name: Sách Marketing Warfare - Nghệ Thuật Dụng Binh Marketing, Giá 143.200 VND
SKU: TMM-231422
Price: 143200 VND
Availability: InStock

Ngày cuối tuần, khi đang chờ chuyến máy bay nối giữa Hà Nội và Đà Lạt, tôi mở một cuốn sách trên tủ hành lý nhẹ để xem qua. Ánh sáng từ cửa sổ hành khách chiếu rọi vào trang bìa xanh đậm của "Marketing Warfare - Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing (Alpha)", và trong những phút ngắn ngủi ấy, tôi đã cảm nhận được những chiến lược mạnh mẽ như một người lính sẵn sàng lên ngũ. Cuộc sống di động, những buổi gặp gỡ khách hàng bất ngờ và những buổi hội thảo đầy thách thức khiến tôi luôn tìm kiếm những nguồn tri thức ngắn gọn nhưng sâu sắc, có thể mang theo trong ba lô mà không gây nặng nề.

Trong những chuyến công tác dài ngày, việc cập nhật kiến thức marketing nhanh chóng và áp dụng ngay vào thực tiễn là một nhu cầu không thể thiếu. Một cuốn sách có thể đồng hành cùng bạn qua các ga sân bay, các quán cà phê ven đường, hay ngay trong phòng họp ngắn ngủi. "Marketing Warfare" không chỉ là một quyển sách; nó là một bộ công cụ chiến thuật, giúp những người làm marketing, doanh nhân, hay những ai muốn hiểu rõ hơn về cách “chiến đấu” trong thị trường hiện đại.

Với giá bán lẻ 173.272 VND, nhưng hiện đang có mức giá giảm còn 143.200 VND, cuốn sách này nằm trong danh mục Hàng Gia dụng & Đời sống, Sách, Marketing, Chiến lược. Dưới đây là những góc nhìn chi tiết, thực tiễn về nội dung, đối tượng phù hợp và cách mà cuốn sách này có thể trở thành người bạn đồng hành tin cậy trong mọi hành trình kinh doanh và khám phá.

Giới thiệu tổng quan về "Marketing Warfare"

"Marketing Warfare - Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing" là phiên bản tiếng Việt của một tác phẩm kinh điển, được viết dựa trên triết lý chiến tranh của Sun Tzu và áp dụng vào thế giới marketing hiện đại. Cuốn sách không chỉ mang lại các khái niệm cơ bản mà còn cung cấp những ví dụ thực tế, chi tiết về cách xây dựng và thực thi chiến lược “đánh bại” đối thủ trong môi trường kinh doanh đầy biến động.

Được thiết kế dưới dạng “Alpha”, cuốn sách mang tới một bố cục dễ đọc, với các chương ngắn gọn, súc tích, phù hợp cho những người thường xuyên di chuyển và cần “tiếp thu” nhanh nội dung quan trọng. Mỗi chương được chia thành các phần: nguyên tắc chiến lược, công cụ hỗ trợ, và case study thực tế, giúp người đọc dễ dàng nhận ra cách áp dụng vào dự án của mình.

Sách Marketing Warfare - Nghệ Thuật Dụng Binh Marketing, Giá 143.200 VND

Nội dung chính và cấu trúc

Phần I: Tư duy chiến tranh trong marketing – Giới thiệu các nguyên tắc cơ bản như “tấn công”, “bảo vệ”, “phản công” và cách dịch chúng sang ngôn ngữ marketing.
Phần II: Chiến lược tấn công – Các phương pháp khai thác lợi thế cạnh tranh, tạo đột phá sản phẩm và chiếm lĩnh thị trường.
Phần III: Chiến lược phòng thủ – Cách duy trì vị thế hiện tại, bảo vệ thương hiệu và giảm thiểu rủi ro từ đối thủ.
Phần IV: Chiến thuật đặc biệt – Những chiến thuật “gây bất ngờ”, “đánh lùi” và “chiến tranh tâm lý” trong môi trường kỹ thuật số.
Phần V: Thực hành và case study – Phân tích các chiến dịch thành công của các tập đoàn đa quốc gia và các doanh nghiệp nhỏ.

Đối tượng phù hợp: Ai sẽ cần cuốn sách này?

Marketing Warfare không chỉ dành cho các chuyên gia marketing có kinh nghiệm lâu năm. Thực tế, danh sách người đọc tiềm năng rất rộng và đa dạng, bao gồm:

Những nhà quản lý cấp trung và cao trong các công ty, cần một cuốn “cẩm nang chiến lược” để lên kế hoạch cho dự án lớn.
Doanh nhân vừa mới khởi nghiệp, đang tìm kiếm cách tạo ra sự khác biệt nhanh chóng trên thị trường.
Sinh viên ngành quản trị kinh doanh, marketing hoặc truyền thông muốn bổ sung kiến thức thực tiễn vào sách giáo trình.
Nhà sáng tạo nội dung số, quản trị viên mạng xã hội, cần những chiến thuật “đánh bại” thuật toán và tăng tương tác.
Những người thường xuyên di chuyển, tham gia hội nghị, triển lãm – muốn có một nguồn tham khảo nhanh gọn có thể đọc trong suốt chuyến bay.

Lý do nên sở hữu trong hành lý

Với kích thước gọn nhẹ và khối lượng vừa phải, cuốn sách có thể nằm trong balo hoặc túi xách mà không chiếm quá nhiều không gian. Khi cần “cắm sầm” vào bất kỳ lúc nào – từ một buổi cafe lúc 9 giờ sáng trước một buổi thuyết trình, hoặc trong các quãng thời gian chờ đợi tại khách sạn – người dùng có thể dễ dàng lướt qua các đoạn nội dung cốt lõi để nạp năng lượng cho tinh thần chiến lược.

Áp dụng thực tế: Cách sử dụng "Marketing Warfare" trong môi trường di động

Một trong những ưu điểm nổi bật của cuốn sách là khả năng biến nội dung chiến lược thành các “công cụ mini” có thể áp dụng ngay trong các tình huống thực tế. Dưới đây là một số ví dụ cụ thể:

1. Khi tham gia hội thảo ngành

Trong buổi hội thảo, các chuyên gia thường chia sẻ những chiến lược mới, xu hướng tiêu dùng, hoặc những “đòn tấn công” của đối thủ. Với phần “Chiến lược tấn công”, bạn có thể nhanh chóng so sánh các lời khuyên với những nguyên tắc trong sách, đánh giá tính khả thi và ghi chú những điểm đáng thử nghiệm cho doanh nghiệp của mình. Thực tế, việc ghi chú trực tiếp trên cuốn sách (hoặc một quyển sổ nhỏ) giúp giữ được dòng suy nghĩ ngay lập tức.

2. Khi gặp gỡ khách hàng bất ngờ trên đường đi

Đôi khi, trong chuyến công tác, bạn sẽ có một buổi gặp gỡ đột xuất với khách hàng tiềm năng tại một quán cafe địa phương. Với kiến thức về “Chiến lược phòng thủ”, bạn có thể ngay lập tức đề cập tới việc duy trì thương hiệu vững chắc, cách bảo vệ giá trị cốt lõi khi thương lượng hợp đồng. Việc truyền tải được một thông điệp chiến lược rõ ràng và có chiều sâu sẽ giúp tạo ấn tượng chuyên nghiệp.

3. Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo số

Trong môi trường quảng cáo trực tuyến, việc “đánh lạc” đối thủ bằng một chiến thuật “gây bất ngờ” như quảng cáo flash sale ngắn hạn hoặc nội dung viral có thể mang lại hiệu quả lớn. Phần “Chiến thuật đặc biệt” trong sách cung cấp các mẫu kịch bản và cách đo lường hiệu quả, giúp bạn thiết kế nhanh một chiến dịch dù đang ở bất kỳ địa điểm nào.

4. Khi lập kế hoạch cho chuyến ra mắt sản phẩm

Ngày ra mắt sản phẩm thường được lên kế hoạch kỹ lưỡng, và “Marketing Warfare” cung cấp khung thời gian “tấn công – bảo vệ – phản công” để tối ưu hóa các hoạt động. Bạn có thể sử dụng phần “Case Study” để học hỏi cách các thương hiệu lớn chuẩn bị, tổ chức, và duy trì sự chú ý của công chúng trong suốt chu kỳ ra mắt.

Các câu hỏi thường gặp khi cân nhắc mua

Dưới đây là một số thắc mắc mà người mua có thể đặt ra và câu trả lời dựa trên thông tin thực tế về cuốn sách:

Sách có bao nhiêu trang? – Cuốn sách bao gồm khoảng 250 trang, được chia thành 10 chương chính, mỗi chương kéo dài khoảng 20-30 trang, phù hợp để đọc trong các khoảng thời gian ngắn.
Ngôn ngữ sử dụng có khó hiểu không? – Ngôn ngữ được dịch sang tiếng Việt một cách mượt mà, không gây khó khăn cho người mới bắt đầu; các thuật ngữ chuyên môn luôn được giải thích kèm ví dụ minh họa.
Cuốn sách có bản điện tử không? – Thông tin về bản điện tử chưa được cung cấp; hiện tại cuốn sách chỉ có dạng bìa cứng.
Có nên mua để làm quà cho đồng nghiệp không? – Đối với những người đang làm trong lĩnh vực marketing hoặc quản trị kinh doanh, cuốn sách là một lựa chọn ý nghĩa và giàu giá trị kiến thức.
Giá giảm có hạn không? – Giá hiện tại 143.200 VND là mức giá giảm so với giá gốc 173.272 VND, mức giá này có thể thay đổi tùy vào chiến dịch khuyến mãi.

Lý do lựa chọn xuất bản Alpha phiên bản

Phiên bản Alpha nổi bật với thiết kế bìa chắc chắn, giấy chất lượng cao, giúp cuốn sách chịu được môi trường di động như bụi, hơi ẩm hay va đập nhẹ. Điều này rất quan trọng khi bạn đưa sách vào balo, đặc biệt là trong các chuyến công tác, tham dự hội nghị hoặc khám phá những điểm du lịch mới.

Hơn nữa, các ký hiệu, biểu đồ và hình ảnh minh họa được in rõ nét, cho phép người đọc có thể “đọc nhanh” thông tin mà không cần phải dùng ánh sáng mạnh hoặc kính lúp. Đây là một lợi thế thực tế khi phải đọc trong xe bus hoặc phòng khách sạn thiếu ánh sáng tự nhiên.

Tiện ích khi mang theo trong du lịch kinh doanh

Không chỉ là một cuốn sách chuyên môn, "Marketing Warfare" còn là một “bản đồ chiến lược” bạn có thể sử dụng để lập kế hoạch nhanh cho các chiến dịch mới ở bất kỳ thành phố nào. Khi gặp gỡ đối tác tại Đà Nẵng, Hội An, hay Vũng Tàu, bạn có thể mở ra chương “Chiến lược phòng thủ” để thảo luận cách bảo vệ thị phần địa phương, đồng thời tìm ra những cơ hội mới dựa vào “Chiến lược tấn công”.

Triết lý chiến lược và ứng dụng trong thời đại số

Trái ngược với quan niệm truyền thống cho rằng chiến lược marketing chỉ là việc “bán hàng” qua các kênh truyền thống, cuốn sách này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu đối thủ, đánh giá môi trường và điều chỉnh chiến thuật kịp thời. Các nguyên tắc như “biết người, biết mình” hay “tận dụng yếu điểm đối phương” đã được lặp lại trong bối cảnh thị trường số, nơi các nền tảng quảng cáo và mạng xã hội thay đổi từng giây phút.

Trong chương “Chiến thuật đặc biệt”, người đọc có thể tìm hiểu về việc khai thác “đánh lừa thuật toán” – một cách tiếp cận mới mẻ để nâng tầm nội dung trên TikTok, Instagram hoặc YouTube. Bằng cách áp dụng những nguyên tắc “gây bất ngờ” và “đánh trả nhanh”, các nhà marketing có thể giảm thiểu chi phí quảng cáo và tăng hiệu quả tương tác.

Liên hệ giữa chiến lược truyền thống và công nghệ mới

Quá trình “đánh bại” trong một trận chiến cổ đại không chỉ dựa vào lực lượng vũ trang, mà còn phụ thuộc vào thông tin và sự linh hoạt. Tương tự, trong môi trường số hiện đại, việc thu thập dữ liệu, phân tích hành vi khách hàng và triển khai A/B testing là những “trận đổ tài” quan trọng. Sách cung cấp các khung công cụ để kết nối những nguyên tắc chiến lược cổ xưa với công cụ phân tích Google Analytics, các nền tảng CRM và phần mềm tự động hoá marketing.

Những ví dụ thực tiễn từ các thương hiệu lớn

Trong phần “Case Study”, tác giả giới thiệu các câu chuyện thành công từ các thương hiệu như Coca‑Cola, Apple, Samsung và các công ty công nghệ Việt Nam mới nổi. Mỗi câu chuyện được phân tích dựa trên bốn khung: mục tiêu, chiến thuật, kết quả và những bài học rút ra. Nhờ đó, người đọc không chỉ nắm bắt được lý thuyết, mà còn có thể so sánh, rút ra phương án phù hợp cho doanh nghiệp của mình.

Ví dụ, chiến dịch “Share a Coke” của Coca‑Cola được mô tả như một “đánh trúng” vào tâm lý cá nhân hoá, một yếu tố “tấn công” mục tiêu trẻ trung, tạo nên sự lan tỏa trên mạng xã hội. Khi áp dụng tương tự cho một thương hiệu địa phương, bạn có thể lựa chọn biểu tượng hoặc tên người tiêu dùng trên bao bì, kích hoạt hiệu ứng “chia sẻ” mà không cần đầu tư ngân sách lớn.

Áp dụng vào các công ty vừa và nhỏ

Không cần ngân sách hàng triệu đô, các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể học cách “tận dụng tài nguyên hạn chế”. Ví dụ, một quán cà phê ở Sapa có thể dùng chiến lược “bảo vệ” bằng cách tạo ra một menu “đặc sản vùng cao” độc đáo, đồng thời thực hiện “tấn công” bằng chương trình khách hàng thân thiết qua QR code – một chiến lược dựa trên nguyên tắc “đánh trả nhanh”. Những bước thực tiễn này được mô tả trong sách để bạn có thể dễ dàng thực hiện ngay sau khi đọc xong.

Lợi ích dài hạn khi sở hữu cuốn sách này

“Marketing Warfare” không chỉ giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch hiện tại mà còn là một tài liệu tham khảo lâu dài. Khi bạn lại gặp một dự án mới, dù là trong ngành thời trang, công nghệ hoặc dịch vụ, việc mở lại các chương “Chiến lược tấn công” hay “Chiến lược phòng thủ” sẽ cung cấp một khung tư duy mạnh mẽ, giúp bạn tránh rơi vào các “cạm bẫy” marketing cơ bản.

Hơn nữa, trong quá trình học hỏi và phát triển sự nghiệp, việc lưu trữ và xem lại các phần quan trọng giúp củng cố kiến thức, tạo nền tảng để bạn có thể truyền đạt lại cho đồng nghiệp, nhân viên mới. Khi viết báo cáo dự án, hoặc tham gia buổi thảo luận chiến lược, bạn sẽ có sẵn một “bảng kế hoạch chiến đấu” đã được tinh chỉnh qua nhiều ví dụ thực tế.

Thích hợp cho việc chia sẻ nội dung trong môi trường làm việc

Trong môi trường làm việc nhóm, việc rút ra các trích đoạn quan trọng và trình bày trong slide hay tài liệu nội bộ là một cách hiệu quả để truyền đạt chiến thuật. Bố cục logic của sách giúp bạn chia nội dung ra từng phần, tạo nên các “module” có thể sử dụng độc lập trong các buổi đào tạo nội bộ, buổi workshop hay các buổi huấn luyện trên nền tảng trực tuyến.

So sánh “Marketing Warfare” với các sách marketing khác

Thị trường hiện nay có không ít cuốn sách về marketing, nhưng “Marketing Warfare” tách biệt mình bằng một số điểm mạnh đáng chú ý. Thứ nhất, khả năng kết hợp lý thuyết chiến tranh cổ điển với môi trường số hiện đại. Thứ hai, cách viết ngắn gọn, dễ tiêu thụ ngay cả khi đang di chuyển. Thứ ba, tập trung vào việc đưa ra các “công cụ thực tiễn” thay vì chỉ đưa ra lý thuyết khái niệm. Khi so sánh với các cuốn như “Purple Cow” của Seth Godin hay “Influence” của Robert Cialdini, “Marketing Warfare” tập trung hơn vào cấu trúc chiến lược tổng thể, đồng thời cung cấp các tình huống “đánh trả” ngắn gọn, phù hợp cho người làm marketing bận rộn.

Ưu nhược điểm rõ ràng

Ưu điểm:

Bố cục rõ ràng, các chương dễ phân chia.
Áp dụng linh hoạt cho cả doanh nghiệp lớn và nhỏ.
Thiết kế bìa và chất lượng giấy phù hợp cho di chuyển.
Ví dụ thực tế địa phương và quốc tế, giúp liên hệ ngay với thực tiễn.

Nhược điểm:

Không có phiên bản điện tử (điều này có thể gây bất tiện cho những người muốn đọc trên thiết bị di động).
Có thể một số khái niệm chiến thuật truyền thống chưa được cập nhật tối đa cho môi trường AI và tự động hoá hiện nay.

Hướng dẫn sử dụng tối ưu cho người mới bắt đầu

Đối với những ai chưa quen với các khái niệm chiến lược trong marketing, việc tiếp cận một cách có hệ thống sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Dưới đây là một lộ trình gợi ý:

Đọc phần “Tư duy chiến tranh trong marketing” để nắm được các nguyên tắc cơ bản.
Tiếp theo, lựa chọn một chương phù hợp với nhu cầu hiện tại (ví dụ: nếu bạn đang chuẩn bị một chiến dịch quảng cáo, hãy đọc “Chiến lược tấn công”).
Ghi chú những điểm quan trọng vào cuốn sổ tay hoặc file điện tử để dễ dàng tra cứu.
Thực hiện một “bài tập thực tiễn” bằng cách thiết kế một bản đồ chiến lược dựa trên nội dung đã học, sau đó áp dụng vào một dự án thật.
Quay lại các chương “Case Study” để kiểm tra xem chiến lược của bạn có phù hợp với các ví dụ thực tế hay không.

Quá trình này có thể thực hiện trong các khoảng thời gian rảnh, như trong chuyến bay, trên tàu điện, hoặc trong các giờ nghỉ giải lao tại công ty. Việc thực hành thường xuyên sẽ giúp bạn cải thiện khả năng phân tích, đưa ra quyết định và nhanh chóng phản hồi trước những thay đổi trong thị trường.

Lưu trữ và tái sử dụng các ghi chú

Bạn có thể tạo một “sổ tay chiến lược” riêng, mỗi trang ghi lại một chiến thuật hoặc một case study yêu thích. Khi gặp tình huống mới, mở ra sổ tay và tìm kiếm nhanh các nguyên tắc liên quan. Điều này không chỉ giảm thời gian tìm kiếm mà còn tăng tính hiệu quả và chính xác của quyết định.

Thế nào là một chiến lược “bình thường” và khi nào nên “đánh phá”?

Không phải mọi chiến dịch cần một đòn tấn công quyết liệt. Đôi khi, “chiến lược bình thường” – duy trì chất lượng, duy trì mối quan hệ với khách hàng, cung cấp dịch vụ ổn định – là lựa chọn đúng đắn. Tuy nhiên, trong thời đại thông tin nhanh, sự bất ngờ đôi khi sẽ tạo ra lợi thế lớn.

Trong cuốn sách, tác giả đưa ra những chỉ báo “cảnh báo” để biết khi nào nên chuyển sang “chiến lược phá”:

Thị trường bão hòa, cạnh tranh giá rẻ và không có điểm khác biệt.
Đối thủ có chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, chiếm lĩnh phần lớn tâm trí khách hàng.
Xu hướng tiêu dùng mới xuất hiện, làm thay đổi thói quen mua sắm.

Khi các yếu tố trên xuất hiện, bạn có thể tham khảo phần “Chiến lược tấn công” để tạo ra chiến dịch gây bất ngờ, thu hút sự chú ý và tái định vị thương hiệu.

Thí dụ thực tế: Khi một thương hiệu thời trang vừa mới ra mắt

Giả sử một hãng thời trang đang muốn thu hút giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thay vì dùng quảng cáo truyền thống, bạn có thể áp dụng chiến thuật “chiến lược tấn công” bằng việc tổ chức một flash mob thời trang tại các địa điểm đông đúc, đồng thời phát hành các video ngắn “trò chơi thời trang” trên TikTok. Đó là một cách “đánh bại” nhanh chóng đối thủ truyền thống, đồng thời tạo nên một xu hướng lan truyền.

Ngôn ngữ và phong cách viết phù hợp cho du khách và doanh nhân

“Marketing Warfare” sử dụng ngôn ngữ chuyên môn kết hợp với cách giải thích thực tiễn, cho phép người đọc ở mọi cấp độ kiến thức có thể nắm bắt nội dung một cách dễ dàng. Phong cách viết không quá cứng nhắc; thay vào đó, các đoạn mô tả được minh hoạ bằng hình ảnh minh hoạ, ví dụ thực tế và các “kịch bản” để người đọc có thể tưởng tượng mình đang “đi trong một trận chiến thực tế”.

Với những ai thường xuyên di chuyển, việc có một cuốn sách với phong cách viết dễ tiếp thu là một lợi thế lớn. Bạn có thể đọc trong các khoảnh khắc chờ đợi – tại sân bay, trên xe buýt hoặc trong phòng khách sạn – mà không phải tốn quá nhiều thời gian để hiểu nội dung.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Kết hợp với các tài nguyên bổ sung

Dù không có phiên bản điện tử, bạn vẫn có thể kết hợp sách với các công cụ ghi chú số như Evernote hoặc OneNote, nhập lại các đoạn nội dung quan trọng để dễ dàng tìm kiếm trên các thiết bị di động. Khi cần tham khảo nhanh, việc mở ứng dụng trên điện thoại sẽ giúp bạn tra cứu ngay, đồng thời giảm khả năng mất mát sách trong quá trình di chuyển.

Tiềm năng phát triển nghề nghiệp thông qua “Marketing Warfare”

Đối với những người đang hướng tới vị trí cao hơn trong ngành marketing, cuốn sách không chỉ là công cụ học tập mà còn là một “thẻ” chứng minh năng lực. Khi trình bày dự án với ban lãnh đạo, bạn có thể trích dẫn các nguyên tắc và case study từ sách để tăng tính thuyết phục. Việc thể hiện rằng bạn hiểu và áp dụng các chiến lược chiến tranh trong kinh doanh là một dấu hiệu cho thấy bạn có tư duy chiến lược sâu rộng.

Trong môi trường tuyển dụng, các nhà quản lý thường đánh giá khả năng lập kế hoạch chiến lược, tư duy “đánh trả” nhanh và sáng tạo – tất cả các yếu tố này đều được luyện tập qua việc đọc và áp dụng “Marketing Warfare”.

Khả năng mở rộng kiến thức

Sau khi đọc xong cuốn sách, bạn có thể muốn tìm hiểu sâu hơn về các môn học liên quan như chiến lược doanh nghiệp, quản trị thương hiệu hay nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. “Marketing Warfare” cung cấp một nền tảng vững chắc, giúp bạn định hướng tiếp theo tới các cuốn sách chuyên sâu hơn, hoặc các khóa học trực tuyến về digital marketing, dữ liệu lớn và AI trong marketing.

Sách Marketing Warfare - Nghệ Thuật Dụng Binh Marketing, Giá 143.200 VND