Sách Marketing Hướng Nội Mark W Schaefer - Dịch Nguyễn Thị Thu Trang, Bách Việt, 116k ưu đãi

Trên chuyến tàu điện ngầm đi về nhà sau một ngày làm việc dày đặc, một người trẻ ngồi bên cửa sổ lướt qua những ánh đèn thành phố. Trong lúc chờ tín hiệu wifi ổn định, anh mở ra một cuốn sách mà vừa được đề xuất trong một buổi hội thảo marketing trực tuyến. Bên cạnh tách cà phê nhỏ, tiếng rền của tàu trở thành nhạc nền cho những trang đầu tiên của “Marketing Hướng Nội” – một hướng dẫn chi tiết về cách thu hút khách hàng một cách tự nhiên và bền vững.

Những khoảnh khắc như thế không chỉ là thời gian dành cho bản thân, mà còn là cơ hội để mở rộng kiến thức, nắm bắt những xu hướng mới nhất trong lĩnh vực kinh doanh. Khi bạn đang di chuyển giữa các thành phố, gặp gỡ đối tác, hoặc thậm chí chỉ là trong một quán cà phê, việc có trong tay một nguồn tài liệu tin cậy và dễ tiếp cận có thể tạo ra sự khác biệt rõ rệt.

Giới thiệu tổng quan về “Marketing Hướng Nội”

“Marketing Hướng Nội” là bản dịch tiếng Việt của cuốn sách cùng tên của Mark W. Schaefer, một trong những chuyên gia uy tín trong lĩnh vực inbound marketing. Được xuất bản bởi Nhà xuất bản Dân Trí và Bách Việt, cuốn sách mang đến cho độc giả một cái nhìn sâu rộng về cách xây dựng chiến lược thu hút khách hàng thông qua nội dung chất lượng, tối ưu hoá kênh truyền thông, và duy trì mối quan hệ lâu dài. Giá bìa hiện tại là 147,320 VND, nhưng đang được giảm xuống còn 116,000 VND – mức giá thân thiện cho những ai muốn đầu tư vào kiến thức thực tiễn.

Tác giả và bản dịch

Mark W. Schaefer, người đã có hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu và chiến lược nội dung, đã viết “Marketing Hướng Nội” nhằm giúp các doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, hiểu rõ cách tạo ra những trải nghiệm khách hàng đáng nhớ mà không cần dựa vào quảng cáo trả tiền quá mức. Bản dịch do Nguyễn Thị Thu Trang thực hiện, người không chỉ có nền tảng chuyên môn về ngôn ngữ mà còn là một nhà viết nội dung dày dặn kinh nghiệm. Sự kết hợp này giúp nội dung gốc được truyền tải một cách mượt mà, phù hợp với độc giả Việt Nam.

Lý do cuốn sách thu hút các nhà tiếp thị

Thời đại số hoá yêu cầu các nhà tiếp thị phải thay đổi cách tiếp cận truyền thống, từ việc “đánh rơi” thông điệp tới khách hàng sang việc “kéoXem các sản phẩm Kéo” họ tới bằng cách cung cấp giá trị thực. “Marketing Hướng Nội” không chỉ liệt kê các khái niệm mà còn đi vào chi tiết cách thực hiện qua ví dụ cụ thể, công cụ hỗ trợ và những câu chuyện thành công. Độc giả có thể nhanh chóng áp dụng các bước trong môi trường thực tế – dù là trong một startup công nghệ, một cửa hàng bán lẻ hay một dự án cá nhân trên mạng xã hội.

Ai là người nên sở hữu cuốn sách?

Mặc dù “Marketing Hướng Nội” được viết với tầm nhìn rộng, nhưng nó thực sự phù hợp với một số nhóm người dùng nhất định, nhờ vào tính thực tiễn và khả năng áp dụng vào nhiều lĩnh vực khác nhau.

Những nhà quản lý doanh nghiệp

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, việc tối ưu hoá ngân sách marketing luôn là thách thức lớn. Sách cung cấp các chiến lược giúp các nhà quản lý giảm chi phí quảng cáo truyền thống và chuyển nguồn lực sang việc phát triển nội dung có giá trị. Những bài học về việc tạo persona, phát triển chuỗi nội dung và đo lường hiệu quả sẽ giúp họ lập kế hoạch ngắn hạn và dài hạn một cách cân đối.

Freelancer và marketer trẻ

Những người mới bước vào lĩnh vực marketing thường gặp khó khăn trong việc xác định con đường phát triển cá nhân. “Marketing Hướng Nội” đề cập đến cách xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua nội dung và các kênh xã hội. Ngoài ra, cuốn sách còn giới thiệu các công cụ miễn phí và các bước triển khai dự án nhỏ, rất hữu ích cho những người tự do đang tìm kiếm nguồn khách hàng mới.

Sinh viên marketing

Trong môi trường đại học, sinh viên thường cần tài liệu bổ trợ để kết nối lý thuyết với thực tiễn. Sách này cung cấp một bộ khung (framework) chi tiết về inbound marketing, giúp sinh viên có thể tham gia vào các dự án thực tế, thuyết trình và thậm chí thiết kế chiến dịch cho các câu lạc bộ hay dự án nhóm. Việc đọc sách ngay trên điện thoại hoặc máy tính bảng trong quãng thời gian nghỉ giữa các buổi học là một cách học linh hoạt và hiệu quả.

Nội dung chính và cấu trúc

Cuốn sách được chia thành các chương logic, mỗi chương tập trung vào một phần quan trọng của inbound marketing, từ việc hiểu khách hàng cho đến việc đo lường hiệu quả và tối ưu hoá liên tục.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Trước khi quyết định mua Sách Marketing Hướng Nội Mark W Schaefer - Dịch Nguyễn Thị Thu Trang, Bách Việt, 116k ưu đãi, bạn nên tìm hiểu thêm về những điều cần lưu ý để chọn được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu.

• 
  Marketing hướng nội: Khi kỳ vọng tăng doanh thu lại vấp phải rào cản thực tế Trong thời đại số hoá, nhiều doanh nghiệp đang chuyển sang mô hình “marketing hướng nội” – tức là tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị, xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng hiện tại hơn là chỉ dựa vào các chiến dịch quảng cáo bùng nổ. Tuy vậy, khi kỳ vọng doanh thu tăng nhanh chóng lại…
• 
  Làm thế nào một cuốn sách marketing có thể thay đổi chiến lược kinh doanh của bạn mãi mãi? Chiến lược kinh doanh của bạn có thể đang đi đúng hướng, nhưng liệu bạn đã tối ưu hóa mọi cơ hội để thu hút và giữ chân khách hàng chưa? Trên thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc không ngừng học hỏi và đổi mới là chìa khóa giúp doanh nghiệp bạn nổi bật. Một cuốn sách marketing phù hợp có th…
• 
  Khám phá nội dung và hoạt động trong sách hướng nghiệp cho học sinh 12 tuổi Bài viết giới thiệu chi tiết các chương và bài tập trong sách Hoạt động trải nghiệm, hướng nghiệp dành cho học sinh 12 tuổi. Độc giả sẽ nắm bắt cách sách thiết kế các hoạt động giúp trẻ khám phá sở thích và hiểu biết về các ngành nghề.
• 
  Khám phá nội dung và cấu trúc của sách "Nâng Cấp Vốn Từ" – Hướng dẫn viết văn sáng tạo Sách "Nâng Cấp Vốn Từ" mang đến một loạt chương hướng dẫn viết sáng tạo, kèm ví dụ thực hành chi tiết, phù hợp cho người mới bắt đầu và những ai muốn nâng cao khả năng biểu đạt. Tìm hiểu cách cấu trúc nội dung giúp người đọc áp dụng ngay vào việc viết hàng ngày.

Chương 1: Định nghĩa và tầm quan trọng của marketing hướng nội

Chương mở đầu giới thiệu khái niệm "marketing hướng nội", so sánh với quảng cáo truyền thống và giải thích vì sao việc xây dựng mối quan hệ dựa trên giá trị sẽ mang lại lợi ích lâu dài hơn. Những ví dụ thực tế từ các công ty toàn cầu, cùng các số liệu minh họa về tỉ lệ chuyển đổi và chi phí thu hút khách hàng, giúp người đọc nắm rõ lý do tại sao chiến lược này đang trở thành tiêu chuẩn mới.

Chương 2: Xây dựng persona và nội dung có giá trị

Tiếp tục, cuốn sách hướng dẫn cách tạo ra các persona – hình mẫu khách hàng lý tưởng – dựa trên dữ liệu thực tế, khảo sát và hành vi trên mạng xã hội. Sau khi xác định persona, tác giả giải thích cách phát triển nội dung đáp ứng nhu cầu, giải quyết vấn đề, và kích hoạt hành động của khách hàng mục tiêu. Các mẫu template và bảng câu hỏi thực tiễn được cung cấp để người đọc có thể ngay lập tức thực hành.

Chương 3: Kỹ thuật SEO và tối ưu hoá kênh

Không thể bỏ qua yếu tố tìm kiếm, chương này trình bày các kỹ thuật SEO cơ bản đến nâng cao, bao gồm nghiên cứu từ khoá, tối ưu hoá on‑page, và xây dựng backlinks một cách tự nhiên. Ngoài ra, sách còn đề cập tới việc tối ưu hoá các kênh xã hội như LinkedIn, Facebook và Instagram để tạo ra một hệ sinh thái nội dung đồng bộ, tăng cường khả năng khám phá bởi người dùng.

Chương 4: Chiến lược nuôi dưỡng lead

Việc chuyển đổi người quan tâm thành khách hàng thực sự đòi hỏi quá trình nuôi dưỡng lead lâu dài. Tác giả giới thiệu mô hình “flywheel” và các công cụ tự động hoá email, quản lý quan hệ khách hàng (CRM) để duy trì kết nối. Đọc phần này, độc giả sẽ học cách tạo các chuỗi email giá trị, segment danh sách khách hàng và đưa ra lời mời hành động (CTA) một cách khéo léo.

Chương 5: Đo lường và cải tiến

Đo lường thành công là yếu tố cuối cùng quyết định tính bền vững của một chiến lược. Chương này cung cấp các KPI quan trọng như lượt truy cập trang, thời gian trung bình trên trang, tỉ lệ chuyển đổi, và giá trị trọn đời của khách hàng (CLV). Ngoài ra, sách hướng dẫn cách sử dụng Google Analytics, các dashboard báo cáo, và cách đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu thực tế.

Ứng dụng thực tiễn trong môi trường làm việc di động

Không ít marketer hiện nay phải di chuyển liên tục: tham dự hội nghị, thăm khách hàng, hay làm việc từ các không gian chung. “Marketing Hướng Nội” được biên soạn để dễ dàng áp dụng ngay cả trong những tình huống di động.

Đọc trên điện thoại trong chuyến công tác

Định dạng PDF và ePub của cuốn sách cho phép tải về trên thiết bị di động. Khi đang di chuyển bằng taxi, tàu hay máy bay, người dùng có thể mở các chương cụ thể, ghi chú bằng các ứng dụng như Evernote hoặc Notion và đồng bộ lại khi về văn phòng. Tính năng đánh dấu (bookmark) và chú thích giúp lưu giữ những ý tưởng ngay tại chỗ, giảm thiểu việc phải ghi nhớ lại sau này.

Sử dụng ví dụ trong các buổi hội thảo

Khi tham dự một hội thảo marketing, các slide và case study trong sách có thể trở thành nguồn tài nguyên để chia sẻ với đồng nghiệp. Các hình ảnh, biểu đồ và bảng so sánh được trình bày rõ ràng, dễ chuyển đổi thành tài liệu trình bày PowerPoint hay Keynote. Điều này giúp người tham dự không chỉ nghe mà còn có thể áp dụng ngay vào dự án hiện tại của mình.

Câu hỏi thường gặp

Cuốn sách phù hợp với người mới bắt đầu?

Đúng, cuốn sách được viết theo lộ trình từ nền tảng đến nâng cao, do đó người mới bắt đầu vẫn có thể nắm bắt được các khái niệm cốt lõi. Phần mở đầu giải thích các thuật ngữ chính và cung cấp các ví dụ thực tế, trong khi các chương sau giúp người đọc xây dựng từng bước chiến lược.

Áp dụng phương pháp nào để thấy hiệu quả nhanh?

Một cách phổ biến là bắt đầu bằng việc xác định persona và tạo ra một series blog hoặc bài viết trên mạng xã hội hướng tới đối tượng đó. Khi đã có nội dung chất lượng, việc triển khai email nurturing và đo lường KPI sẽ nhanh chóng cho thấy tăng trưởng lượt truy cập và mức độ tương tác. Điều này được mô tả chi tiết trong Chương 2 và Chương 4.

Những tài liệu bổ trợ nào nên đọc kèm?

Đọc kèm các tài liệu như “Content Marketing Institute’s Guide” hoặc “HubSpot Inbound Marketing Certification” có thể mở rộng hiểu biết về các công cụ và nền tảng hiện đại. Ngoài ra, việc tham khảo các case study trong ngành công nghệ và dịch vụ sẽ giúp đưa ra quyết định chiến lược phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp.

Giá trị và lợi ích khi sở hữu

Giá gốc và mức giảm giá hiện tại

Giá bìa của “Marketing Hướng Nội” được đưa ra ở mức 147,320 VND, nhưng hiện đang có mức giảm còn 116,000 VND – tương đương khoảng 21% giảm giá. Đối với những ai muốn đầu tư kiến thức thực tiễn mà không phải chi trả một khoản lớn cho các khóa học trực tuyến, đây là mức giá hợp lý và dễ tiếp cận.

Lợi ích dài hạn cho chiến lược kinh doanh

Khi áp dụng các nguyên tắc trong sách, doanh nghiệp thường cảm nhận được giảm chi phí quảng cáo, tăng mức độ nhận diện thương hiệu và nâng cao chất lượng khách hàng tiềm năng. Việc duy trì mối quan hệ khách hàng thông qua nội dung chất lượng còn giúp tăng tỷ lệ tái mua hàng và độ trung thành, các yếu tố quan trọng để xây dựng lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Chi phí so sánh với các khóa học online

Một khóa học inbound marketing trực tuyến thường có giá từ 2 triệu đến 5 triệu VND, tùy vào nhà cung cấp và mức độ chi tiết. So sánh với giá hiện tại của cuốn sách, người đọc không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn có thể xem lại nội dung bất kỳ thời điểm nào mà không phụ thuộc vào hạn chế thời gian đăng ký. Điều này làm cho cuốn sách trở thành một tài nguyên linh hoạt, phù hợp cho việc tự học và tham khảo liên tục.

Mỗi chương trong “Marketing Hướng Nội” đều kèm theo các bài tập thực hành, giúp người đọc biến kiến thức thành hành động thực tế. Khi bạn đang ngồi trong một không gian chờ sân bay, một cuốn sách như thế sẽ là nguồn cảm hứng để lên kế hoạch chiến lược cho dự án tiếp theo, thay vì chỉ lướt qua những tin tức ngắn gọn vô hồn.

Với sự kết hợp giữa lý thuyết vững chắc, ví dụ thực tiễn và hướng dẫn chi tiết, cuốn sách không chỉ là nguồn kiến thức mà còn là một công cụ hỗ trợ chiến lược cho mọi người đang muốn nâng tầm thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp. Khi đọc xong, bạn sẽ có bộ công cụ đầy đủ để xây dựng một hệ thống tiếp thị hướng nội, từ việc tạo ra nội dung gốc cho đến việc đo lường và cải tiến liên tục, tạo ra giá trị bền vững trong mọi giai đoạn phát triển.