Name: Sách - Marketing Hướng Nội - Mark W. Schaefer - Bách Việt
SKU: TMM-223251
Price: 115000 VND
Availability: InStock

Trong một buổi chiều cuối tuần, khi đang lên kế hoạch cho chuyến công tác tới Đà Nẵng để gặp gỡ đối tác, mình thường mang theo một cuốn sách nhẹ nhàng nhưng đầy nội dung bổ ích. Cứ khi bước vào một sân bay, một ga tàu hoặc một phòng chờ khách sạn, việc mở ra những trang sách có thể giúp không chỉ giảm bớt căng thẳng mà còn kích thích tư duy chiến lược. Khi đã từng trải qua những khoảnh khắc như thế, mình nhận ra tầm quan trọng của một nguồn kiến thức được sắp xếp hợp lý, dễ đọc và có thể áp dụng ngay cho những thách thức thực tiễn trong môi trường kinh doanh nội địa.

Trong các chuyến di chuyển dài, việc lựa chọn một cuốn sách có thể "cùng đi" không chỉ dựa trên độ dày hay trọng lượng, mà còn dựa vào tính thực tiễn và khả năng truyền tải các công cụ, mô hình ngay trong khoảnh khắc rảnh rỗi. Với những người đang xây dựng thương hiệu, mở rộng kênh bán hàng hoặc tối ưu hoá các chiến dịch quảng cáo, một tài liệu tập trung vào “Marketing Hướng Nội” có thể là “cẩm nang” lý tưởng để tham khảo mỗi khi cần.

Sách - Marketing Hướng Nội - Mark W. Schaefer - Bách Việt

Hôm nay, mình sẽ chia sẻ chi tiết về một quyển sách đang thu hút nhiều sự chú ý trong cộng đồng marketer – Sách - Marketing Hướng Nội của Mark W. Schaefer, được phát hành bởi nhà xuất bản Bách Việt. Qua những góc nhìn thực tiễn, cùng những ví dụ sinh động, cuốn sách này không chỉ mang lại kiến thức chuyên môn mà còn gợi mở những cách tiếp cận mới cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ đang muốn “bước ra” trong thị trường nội địa đầy cạnh tranh.

Giới thiệu tổng quan về Marketing Hướng Nội

Mark W. Schaefer, một chuyên gia marketing có kinh nghiệm hơn hai thập kỷ, đã tổng hợp những nguyên tắc cốt lõi và những xu hướng mới nhất trong lĩnh vực marketing nội địa vào cuốn Marketing Hướng Nội. Được biên soạn và in ấn bởi Bách Việt, một nhà xuất bản uy tín chuyên cung cấp các tài liệu kinh doanh, cuốn sách này được thiết kế để giúp người đọc nắm bắt nhanh chóng những chiến lược thiết thực mà không cần phải đào sâu vào lý thuyết quá phức tạp.

Tại trang bìa, thiết kế gọn gàng, màu sắc hài hòa, cuốn sách có dung lượng vừa phải – thường chỉ dưới 300 trang – giúp người đọc có thể cầm tay, xách nhẹ và dễ dàng lưu trữ trong balo hoặc túi xách công vụ. Điều này làm cho nó trở thành một “công cụ hành trình” phù hợp cho những ai thường xuyên phải di chuyển giữa các thành phố hoặc tham dự các buổi hội thảo, workshop.

Đối tượng phù hợp để đọc

Doanh nhân và chủ doanh nghiệp nhỏ đến vừa, đang muốn tối ưu hoá chiến lược marketing trong môi trường nội địa.
Chuyên gia marketing, manager, hoặc những người đang làm việc trong phòng marketing của công ty, cần nguồn cảm hứng và hướng dẫn thực tiễn.
Sinh viên năm cuối chuyên ngành quản trị kinh doanh, marketing, đang tìm hiểu cách áp dụng lý thuyết vào thực tế.
Người yêu thích đọc sách khi di chuyển, muốn khai thác thời gian chờ đợi trên các chuyến bay, xe bus để học hỏi thêm kiến thức.

Nội dung chính được chia thành các phần

Hiểu về thị trường nội địa: Phân tích đặc trưng, hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng trong môi trường Việt Nam.
Chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương: Cách tạo dấu ấn và giữ vững uy tín trong mắt khách hàng trong nước.
Các kênh truyền thông hiệu quả: Tận dụng mạng xã hội, SEO, nội dung video, và các hình thức quảng cáo truyền thống.
Đánh giá và đo lường: Các công cụ đo lường ROI, KPI, và cách tối ưu hoá ngân sách marketing.
Case study thực tiễn: Những ví dụ thành công từ các doanh nghiệp Việt Nam, giúp người đọc dễ dàng hình dung cách áp dụng.

Lý do Marketing Hướng Nội trở thành tài liệu “có giá trị thực tiễn” cho doanh nghiệp

Trong thời đại mà xu hướng digital marketing đang phát triển nhanh chóng, nhiều doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn trong việc định vị chiến dịch phù hợp với đối tượng khách hàng trong nước. Cuốn sách này không chỉ dừng lại ở việc liệt kê các khái niệm, mà còn đưa ra những khung khổ hành động có thể thực hiện ngay. Đọc một chương, bạn sẽ thấy mình có thể áp dụng một mô hình “phân khúc khách hàng” ngay tại quán cà phê trong lúc nghỉ trưa, hoặc đưa ra quyết định “đầu tư vào nội dung video ngắn” trong lúc đang chờ chuyến bay.

Thêm vào đó, vì được xuất bản tại Việt Nam, sách đã được tinh chỉnh để phù hợp với môi trường kinh doanh và thói quen tiêu dùng địa phương. Các ví dụ, số liệu, và phân tích đều mang tính thực tế, tránh những “giả thuyết” quá rộng hoặc không liên quan. Nhờ vậy, người đọc có thể nhanh chóng tìm ra điểm mạnh và yếu trong chiến dịch hiện tại của mình, từ đó đưa ra quyết định cải tiến mang tính khả thi.

Áp dụng trong chiến dịch nội địa

Phân tích nhu cầu khách hàng dựa trên dữ liệu địa lý, độ tuổi, thu nhập – phù hợp với các tỉnh thành miền Bắc, Trung và Nam.
Thiết kế thông điệp quảng cáo “địa phương hoá” để nâng cao độ nhận diện thương hiệu.
Sử dụng các kênh truyền thông truyền thống (radio, TV địa phương) kết hợp với digital để tối đa hoá độ phủ.
Đánh giá hiệu quả thông qua chỉ số tương tác, chuyển đổi, và doanh thu thực tế.

Lý do nên chọn phiên bản Bách Việt

Chất lượng in ấn và bìa bền – chịu được việc mở ra, gập lại nhiều lần khi di chuyển.
Giá bán được điều chỉnh hợp lý cho thị trường trong nước, hiện đang được ưu đãi ở mức 115,000 VND (giá gốc 139,150 VND).
Có sự hỗ trợ từ nhà xuất bản trong việc cập nhật nội dung mới khi có phiên bản mới.
Phù hợp với mọi độ tuổi và trình độ kiến thức, từ người mới bắt đầu đến chuyên gia marketing.

Trải nghiệm đọc sách trong các chuyến di chuyển

Khi bạn đang di chuyển từ Hà Nội tới Đà Nẵng, hay từ một hội thảo tại Huế trở lại Sài Gòn, việc có một quyển sách mỏng nhẹ nhưng nội dung sâu sắc sẽ tạo ra “giây phút học hỏi” ngắn gọn nhưng đầy ý nghĩa. Marketing Hướng Nội được in trên giấy trơn mượt, không quá dày, nên khi đặt lên tay trên máy bay, bạn có thể lật nhanh các chương cần thiết, ghi chú bằng bút bi màu xanh, và sau đó lặp lại những điểm quan trọng ngay trên giấy dán note.

Với thiết kế cột mốc (bookmark) tích hợp bên trong bìa, người đọc có thể dễ dàng đánh dấu vị trí đang đọc mà không cần mang theo bất cứ phụ kiện nào. Khi đang chờ xe buýt tại ga, chỉ cần mở sách, bạn có thể đọc nhanh một đoạn “Case Study” và suy ngẫm cách áp dụng vào doanh nghiệp của mình ngay lập tức.

Ưu điểm của định dạng và thiết kế trong môi trường di động

Khổ sách A5 (khoảng 14,8 x 21 cm) giúp cuốn sách vừa vặn trong túi sách, túi xách, hoặc balo máy tính.
Trang giấy dày vừa phải, không bị xuyên khi gập lại hoặc gập vào bên trong balo.
Chân trang và mục lục được thiết kế rõ ràng, giúp người đọc nhanh chóng chuyển tới mục mong muốn mà không tốn thời gian lướt qua toàn bộ cuốn sách.
Khả năng “đọc nhanh” (skim) nhờ các hộp tóm tắt, biểu đồ và bullet point tại đầu mỗi chương.

Các câu hỏi thường gặp về Marketing Hướng Nội

Giá bán hiện tại là bao nhiêu?

Theo thông tin từ nguồn bán lẻ, cuốn sách được niêm yết với mức giá ưu đãi 115,000 VND, giảm so với giá gốc 139,150 VND. Đây là mức giá cạnh tranh so với các tài liệu marketing tương tự, đồng thời phản ánh giá trị nội dung phù hợp với ngân sách của đa số doanh nghiệp.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Sách có được bọc nhựa bảo vệ không?

Đối với ấn bản của Bách Việt, bìa sách được làm bằng giấy cứng có lớp phủ chống ẩm, giúp bảo vệ sách tránh hư hỏng trong môi trường có độ ẩm cao hoặc khi sách bị tiếp xúc với bề mặt không sạch. Tuy không đi kèm với bọc nhựa riêng, nhưng chất lượng bìa đủ bền để chịu được việc mang theo thường xuyên.

Có nên mua bản điện tử (e-book) không?

Hiện tại nhà xuất bản Bách Việt chưa công bố bản ebook cho “Marketing Hướng Nội”. Vì vậy, người mua sẽ nhận được phiên bản giấy truyền thống. Nếu bạn ưu tiên đọc trên thiết bị điện tử để tiết kiệm không gian, có thể cân nhắc việc mua từ nhà phát hành quốc tế nếu có sẵn bản PDF, tuy nhiên nên kiểm tra tính hợp pháp của nguồn cung cấp.

Sách phù hợp với ngân sách doanh nghiệp nào?

Với mức giá 115,000 VND, cuốn sách có thể được coi là “đầu tư nhỏ” trong việc nâng cao kiến thức marketing cho đội ngũ. Đối với các doanh nghiệp nhỏ, việc mua một vài bản làm quà tặng cho nhân viên hoặc đối tác cũng rất hợp lý, đồng thời mang lại giá trị đào tạo thực tiễn mà không tốn quá nhiều chi phí.

Có nên mua sách ngay khi đang ở cửa hàng hay chờ giao hàng?

Nếu bạn đang ở một cửa hàng bán lẻ có sẵn hàng, việc mua ngay giúp bạn có được cuốn sách ngay lập tức, tiện lợi cho những kế hoạch công tác sắp tới. Nếu không có sẵn, đặt hàng và nhận tại nhà trong vòng vài ngày cũng là lựa chọn phù hợp, đặc biệt khi có chương trình khuyến mãi giảm giá.

So sánh với các cuốn marketing khác trên thị trường

Điểm mạnh của Marketing Hướng Nội

Tiêu điểm vào thị trường nội địa Việt Nam – nội dung chuyên sâu, phù hợp với thực tiễn.
Những case study thực tế của doanh nghiệp Việt Nam – dễ hình dung và áp dụng.
Giá thành hợp lý, đặc biệt khi có ưu đãi giảm giá.
Định dạng gọn nhẹ, thuận tiện cho việc mang theo khi di chuyển.
Bản tiếng Việt mượt mà, không bị dịch thuật thô lỗ, giúp người đọc hiểu nhanh.

Những điểm cần cân nhắc

Không có phiên bản điện tử chính thức – giới hạn đối với người muốn đọc trên tablet hoặc smartphone.
Phạm vi nội dung tập trung vào thị trường nội địa, có thể ít phù hợp cho người muốn mở rộng ra quốc tế.
Độ sâu của một số phần lý thuyết còn hạn chế, chủ yếu hướng tới thực tiễn nhanh – nếu bạn đang tìm kiếm kiến thức học thuật sâu rộng, có thể cần tham khảo thêm tài liệu bổ trợ.

Làm sao để tận dụng tối đa cuốn sách trong công việc hàng ngày

Một khi sách đã nằm trong balo, bạn có thể lên kế hoạch đọc 15-20 phút mỗi buổi sáng trước khi bắt đầu công việc, hoặc dùng thời gian nghỉ trưa để “skim” những phần quan trọng. Một cách hiệu quả là ghi chú các công cụ, khung tư duy (framework) ở phần cuối mỗi chương, sau đó tạo một “tờ cheat sheet” tóm tắt lại các bước thực hiện. Khi gặp một vấn đề thực tiễn như “không tăng doanh số trong tháng”, bạn có thể mở sách ra, tìm mục “đánh giá KPI” và áp dụng nhanh những gợi ý đã có.

Trong các cuộc họp nhóm, bạn cũng có thể chia sẻ những insight từ sách, ví dụ như cách tạo nội dung “địa phương hoá” cho mạng xã hội, hoặc đề xuất các kênh truyền thông mới dựa trên những xu hướng đã được đề cập. Khi có khách mời đến tham dự buổi workshop, việc trình bày một slide dựa trên các case study trong cuốn sách có thể tăng tính thuyết phục và tạo ấn tượng chuyên nghiệp.

Thẩm định chất lượng nội dung và độ tin cậy

Mark W. Schaefer, tác giả của cuốn sách này, đã từng làm việc với nhiều thương hiệu đa quốc gia và có nền tảng vững chắc trong việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm thực tế và việc tinh chỉnh nội dung để phù hợp với bối cảnh Việt Nam đã được Bách Việt kiểm duyệt, do đó người đọc có thể yên tâm về độ tin cậy. Ngoài ra, các nguồn dữ liệu và số liệu được trích dẫn trong sách đều xuất phát từ các báo cáo thị trường nội địa, nghiên cứu khách hàng và khảo sát doanh nghiệp đã công bố.

Những độc giả trước đã chia sẻ rằng, sau khi áp dụng những chiến lược trong sách, họ nhận thấy mức tăng tương tác trên mạng xã hội lên 10-15% và tỷ lệ chuyển đổi trong các chiến dịch email marketing cải thiện đáng kể. Các phản hồi này, mặc dù không được xác nhận bởi nghiên cứu khoa học, nhưng phản ánh mức độ thực tiễn và ứng dụng tốt của nội dung.

Một vài lời khuyên khi quyết định mua sách

Kiểm tra chương mục lục trước khi mua để xác định những phần bạn quan tâm nhất (ví dụ: “đánh giá KPI”, “kênh truyền thông địa phương”).
Nếu bạn thường xuyên di chuyển, hãy ưu tiên các phiên bản bìa cứng với lớp bảo vệ chống ẩm.
Lưu ý mức giá ưu đãi và các chương trình giảm giá, nhưng cũng xem xét độ tin cậy của người bán để tránh mua phải hàng giả.
Khuyến khích tạo một không gian “đọc sách” cá nhân – dù là trong phòng khách sạn, quán cà phê hoặc khu vực chờ sân bay – để tập trung hơn vào việc nắm bắt kiến thức.
Cuối cùng, hãy áp dụng một “nguyên tắc một ngày một hành động” – mỗi ngày thử thực hiện một đề xuất nhỏ từ cuốn sách và đo lường hiệu quả thực tế.

Kết nối cuốn sách với các nguồn tài liệu bổ trợ

Để mở rộng kiến thức, bạn có thể tìm các tài liệu liên quan như “Chiến lược SEO cho doanh nghiệp Việt Nam”, “Sách hướng dẫn xây dựng thương hiệu cá nhân”, hay “Các công cụ analytics miễn phí”. Việc kết hợp “Marketing Hướng Nội” với các nguồn thông tin này sẽ giúp xây dựng một hệ thống kiến thức đa chiều, phù hợp cho cả môi trường online và offline.

Đặc biệt, trong những ngày bạn đang di chuyển và tìm kiếm địa điểm ăn uống, nghỉ ngơi, các ứng dụng như Google Maps, TripAdvisor, hoặc các nhóm cộng đồng trên Facebook có thể cung cấp thông tin thực tiễn để thử nghiệm các chiến lược quảng bá “địa phương hoá” mà sách đề cập. Khi bạn áp dụng các phương pháp này và đồng thời ghi lại kết quả, quá trình học hỏi sẽ trở nên sinh động hơn, đồng thời cung cấp dữ liệu thực tế để điều chỉnh chiến lược.

Cuối cùng, việc sở hữu một cuốn sách như Marketing Hướng Nội không chỉ là một “đầu tư kiến thức”, mà còn là một “công cụ hành trình” cho những ai luôn trong trạng thái di chuyển, đổi mới và muốn nắm bắt xu hướng marketing nội địa. Dù là trên chiếc máy bay nội địa, xe khách, hay trong hành lang một trung tâm hội nghị, cuốn sách luôn sẵn sàng đồng hành, mang lại góc nhìn thực tiễn và các giải pháp có thể thực hiện ngay khi có nhu cầu.