Name: Sách How Brands Grow - Tăng Trưởng Thương Hiệu: Khám Phá và Ứng Dụng, ưu đãi 199.200
SKU: TMM-210852
Price: 199200 VND
Availability: InStock

Trên chuyến bay sớm vào buổi sáng, bạn mở laptop và lướt nhanh qua những slide trình bày về kế hoạch truyền thông. Khi những câu hỏi “Làm sao thương hiệu có thể thực sự phát triển?” bắt đầu xuất hiện trong đầu, một cuốn sách gọn nhẹ nằm trong túi xách bạn ngay lập tức trở thành nguồn cảm hứng. Đây không chỉ là một tài liệu tham khảo mà còn là một hành trình khám phá thực tiễn, giúp người đọc hiểu sâu hơn về cách các thương hiệu hàng đầu trên thế giới duy trì và mở rộng thị phần của mình.

Ở những quán cà phê ven biển của Đà Nẵng, khi gió mát thổi qua và âm thanh sóng vỗ êm dịu, bạn có thể tìm thấy một góc yên tĩnh để mở “How Brands Grow: Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu - KHÁM PHÁ + ỨNG DỤNG”. Những trang sách không chỉ chứa lý thuyết mà còn đưa ra những ví dụ thực tế, gắn liền với những trải nghiệm thương hiệu mà khách du lịch như bạn gặp ngay trên hành trình khám phá. Mỗi chương mở ra một góc nhìn mới về cách thương hiệu tiếp cận khách hàng, từ những chiến lược truyền thống tới những công nghệ số hiện đại.

Đối với những chuyên gia marketing, sinh viên ngành kinh doanh, hoặc bất kỳ ai muốn hiểu sâu hơn về hành vi người tiêu dùng, cuốn sách này như một người đồng hành tin cậy. Không quan trọng bạn đang làm việc trong một công ty startup năng động ở Hà Nội, hay đang chuẩn bị thuyết trình cho một chiến dịch mới tại một hội nghị quốc tế, “How Brands Grow” sẽ cung cấp nền tảng vững chắc để đưa ra quyết định sáng suốt.

Giới thiệu tổng quan về cuốn sách

“How Brands Grow” do Alpha Books biên soạn dưới dạng combo, bao gồm phiên bản gốc tiếng Anh và bản dịch tiếng Việt được chỉnh sửa cẩn thận. Sách dựa trên nghiên cứu lâu dài của các nhà khoa học trong lĩnh vực marketing, tập trung vào các yếu tố cốt lõi khiến thương hiệu có khả năng tăng trưởng bền vững. Các chương được cấu trúc một cách logic, bắt đầu từ những nguyên tắc cơ bản, tiến tới các công cụ và chiến lược thực tiễn.

Đối tượng phù hợp

Chuyên gia marketing muốn cập nhật kiến thức mới nhất về tăng trưởng thương hiệu.
Doanh nhân khởi nghiệp cần tìm hiểu cách xây dựng thương hiệu từ đầu.
Sinh viên các ngành kinh doanh, quản trị, truyền thông, muốn có tài liệu tham khảo chất lượng.
Nhà quản lý sản phẩm và thương hiệu tại các công ty lớn hay vừa đang tìm kiếm giải pháp cải thiện hiệu quả chiến dịch.
Những người yêu thích đọc sách marketing và muốn áp dụng các khái niệm vào thực tiễn cuộc sống và công việc.

Nội dung chính của cuốn sách

Những nguyên tắc cơ bản của tăng trưởng thương hiệu: Giải thích vì sao sự nhận diện rộng rãi (reach) và mức độ tiêu dùng thường xuyên (loyalty) vẫn là chìa khóa.
Phân tích hành vi người tiêu dùng: Các mô hình mô tả cách khách hàng chọn lựa thương hiệu trong môi trường cạnh tranh.
Chiến lược tiếp cận khách hàng mới: Cách tăng cường độ hiện diện của thương hiệu trên các kênh truyền thông khác nhau.
Công cụ đo lường và đánh giá hiệu suất: Giới thiệu các chỉ số quan trọng như “share of voice”, “share of market” và cách khai thác dữ liệu thực tế.
Case study thực tế: Các ví dụ về thương hiệu thành công trên thị trường Việt Nam và quốc tế, từ các doanh nghiệp FMCG tới các hãng công nghệ.
Ứng dụng thực tiễn: Hướng dẫn chi tiết cách chuyển đổi kiến thức thành hành động thực tế trong chiến dịch marketing.

Tại sao “How Brands Grow” lại là cuốn sách không thể thiếu trong túi hành lý của người làm marketing?

Sách How Brands Grow - Tăng Trưởng Thương Hiệu: Khám Phá và Ứng Dụng, ưu đãi 199.200

Khi bạn chuẩn bị lên máy bay để tham dự một hội thảo quốc tế về chiến lược thương hiệu, thời gian trên máy bay thường được coi là khoảng trống không hữu ích. Tuy nhiên, với “How Brands Grow” trong tay, mỗi phút chờ đợi trở thành cơ hội học hỏi. Cuốn sách có thiết kế nhẹ, dày chỉ vừa đủ để cầm tay, nên rất thuận tiện để mang theo trong balo hoặc túi xách.

Đối với những chuyên gia di chuyển liên tục giữa các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng hoặc các trung tâm kinh tế châu Á khác, việc nắm bắt xu hướng nhanh chóng là điều quan trọng. Nội dung được trình bày ngắn gọn, dễ tiêu hóa và kèm theo các bản đồ tư duy, biểu đồ giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt các yếu tố then chốt mà không cần phải đọc hết toàn bộ cuốn sách một cách tuần tự. Điều này phù hợp với những buổi gặp gỡ, thảo luận ngắn gọn hoặc các buổi networking trong khuôn khổ chuyến công tác.

Một trong những điểm mạnh là các phần “Áp dụng trong thực tiễn” đi kèm với mỗi chương. Bạn có thể mở sổ tay du lịch, nhanh chóng ghi chú lại những ý tưởng để áp dụng cho dự án hiện tại, bất kể đang ngồi trong phòng chờ sân bay hay trong một quán ăn nhỏ ở một làng quê miền trung. Khi đã có các ghi chú này, bạn sẽ cảm thấy mình đã có một chiến lược sơ khởi để thảo luận với đồng nghiệp hoặc khách hàng ngay khi đến nơi.

Lợi ích khi đọc trên các thiết bị di động

Thân thiện với mắt, các đoạn văn ngắn và các tiêu đề phụ giúp việc đọc trên điện thoại hay máy tính bảng không gây mỏi mắt.
Các đồ thị và biểu đồ được thiết kế rõ ràng, hỗ trợ việc phân tích ngay trên màn hình.
Tính linh hoạt cho phép người dùng bookmark, đánh dấu trang và ghi chú nhanh trong khi di chuyển.

Các câu hỏi thường gặp khi cân nhắc mua “How Brands Grow”

Cuốn sách có phù hợp cho người mới bắt đầu trong lĩnh vực marketing không?

Đúng vậy. Các chương đầu tiên của sách tập trung vào các nguyên tắc cơ bản, giải thích ngôn ngữ chuyên môn một cách dễ hiểu. Đồng thời, phần “Case Study” cung cấp các ví dụ thực tế để người đọc có thể thấy cách áp dụng ngay trên thực tế, kể cả khi họ chưa có nhiều kinh nghiệm.

Giá trị của bản combo (tiếng Anh + tiếng Việt) so với việc mua từng bản riêng lẻ?

Bản combo mang lại lợi thế so sánh trực tiếp giữa nội dung gốc và bản dịch. Khi gặp một khái niệm mới, bạn có thể tham chiếu nhanh vào phiên bản tiếng Anh để hiểu cách mà thuật ngữ được sử dụng trong các tài liệu gốc, sau đó đọc lại bản dịch để chắc chắn nắm bắt ý nghĩa đúng. Điều này không chỉ giúp nâng cao kỹ năng ngôn ngữ mà còn đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ bất kỳ chi tiết quan trọng nào.

Sách có bao gồm tài liệu hỗ trợ trực tuyến hoặc phần mềm tương thích?

Đúng là bản combo kèm theo một file PDF bổ trợ, chứa các biểu đồ, bảng tính và các mẫu thực hành được thiết kế để người đọc tải về và sử dụng ngay trên laptop hoặc tablet. Điều này giúp tăng cường trải nghiệm thực hành, đặc biệt khi bạn đang chuẩn bị một buổi thuyết trình hoặc workshop trong chuyến đi công tác.

Làm sao để áp dụng kiến thức từ sách vào chiến dịch marketing thực tế?

Mỗi chương đều kết thúc bằng một phần “Áp dụng thực tiễn”. Ở đó, tác giả cung cấp một danh sách các bước hành động, từ việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu đến cách thiết kế chiến lược truyền thông đa kênh. Khi bạn đang di chuyển và có thời gian rải rác, chỉ cần mở phần này và thực hiện từng bước một cách có hệ thống.

Sách có đề cập đến thị trường Việt Nam và các đặc thù địa phương không?

Có. Trong phần “Case Study”, tác giả đã chọn lọc các thương hiệu nội địa và quốc tế đã thành công ở Việt Nam. Điều này giúp độc giả nhìn nhận được những khác biệt về thói quen tiêu dùng, mức độ chấp nhận công nghệ và các kênh truyền thông phổ biến tại đây. Khi bạn tham gia một hội thảo tại Hội An hoặc Hội nghị tại TP.HCM, bạn sẽ có những câu chuyện thực tế để chia sẻ và thảo luận.

Cấu trúc chi tiết của nội dung

Một cách chi tiết, cuốn sách được chia thành bảy phần chính. Dưới đây là một bản tóm tắt ngắn gọn về từng phần, nhằm giúp người đọc có cái nhìn tổng quan trước khi bắt đầu hành trình đọc.

Phần 1: Nhận thức và Tiếp cận Thị trường

Giới thiệu khái niệm “reach” và “frequency” – tầm quan trọng của việc tiếp cận càng nhiều khách hàng tiềm năng càng tốt.
Phân tích các kênh truyền thông truyền thống và số, và cách lựa chọn kênh phù hợp cho mỗi thương hiệu.
Đánh giá chi phí và hiệu quả trong việc tăng cường hiện diện thương hiệu.

Phần 2: Hành vi Người tiêu dùng và Độ trung thành

Khám phá những nguyên tắc tâm lý ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Nhận diện các yếu tố tạo ra “loyalty loops” và cách duy trì chúng.
Phân tích độ trung thành thực tế so với “loyalty program” truyền thống.

Phần 3: Định vị và Nhãn hiệu

Làm thế nào để xây dựng một vị thế độc đáo trên thị trường cạnh tranh.
Chiến lược tạo ra các “category entry points” – điểm tiếp cận người tiêu dùng trong mọi hoàn cảnh.
Vai trò của thiết kế bao bì và hình ảnh thương hiệu trong việc ghi nhớ và nhận dạng.

Phần 4: Các công cụ đo lường và Kiểm soát Hiệu suất

Giới thiệu các chỉ số KPI quan trọng: Share of Voice (SOV), Share of Market (SOM), và Customer Equity.
Hướng dẫn thu thập dữ liệu bằng công cụ khảo sát, phân tích dữ liệu bán hàng và nghiên cứu thị trường.
Cách xây dựng một hệ thống báo cáo ngắn gọn nhưng toàn diện để đưa ra quyết định nhanh.

Phần 5: Triển khai Chiến lược truyền thông đa kênh

Đồng bộ hoá thông điệp trên các kênh truyền thống, kỹ thuật số, và ngoài trời.
Chiến lược tối ưu hoá nội dung video, podcast, và các dạng truyền thông ngắn (short-form).
Thực tiễn tích hợp Marketing Automation để tăng tốc độ phản hồi và tương tác.

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

Phần 6: Case Study và Bài học thực tế

Chi tiết về cách Unilever, Coca‑Cola, và các thương hiệu địa phương tại Việt Nam như Vinamilk, Highlands Coffee đã áp dụng các nguyên tắc của “How Brands Grow”.
Phân tích các dự án thất bại và những bài học rút ra để tránh sai lầm tương tự.
Những câu chuyện thành công về việc áp dụng chiến lược “light‑touch” – tiếp cận nhẹ nhàng nhưng hiệu quả.

Phần 7: Hướng tới tương lai

Dự đoán những xu hướng công nghệ mới sẽ ảnh hưởng đến cách thương hiệu tương tác với khách hàng (AI, AR/VR, Big Data).
Các chiến lược bền vững và trách nhiệm xã hội thương hiệu trong môi trường kinh doanh ngày càng gắn liền với tiêu chuẩn ESG.
Lộ trình phát triển cá nhân cho những nhà marketing muốn trở thành “Growth Leader”.

Lợi ích cụ thể khi áp dụng kiến thức từ “How Brands Grow” vào dự án thực tế

Thực tế, khi một doanh nghiệp mới mở rộng hoạt động từ một thành phố sang các tỉnh lân cận, họ thường gặp khó khăn trong việc duy trì độ nhận diện thương hiệu. Các nguyên tắc trong sách giúp họ xác định các “category entry points” – những khoảnh khắc khách hàng tiếp xúc với sản phẩm trong môi trường hàng ngày. Điều này giúp thiết kế các chiến dịch quảng cáo tại các địa điểm chiến lược như ga xe lửa, trạm xe buýt, và khu mua sắm.

Trong một chiến dịch quảng cáo trên nền tảng TikTok, nhà tiếp thị áp dụng mô hình “reach + frequency” để tính toán số lần xuất hiện tối ưu của video ngắn. Khi thực hiện các bước được nêu trong sách, chiến dịch đã tăng 28% lượt tương tác và đưa tỉ lệ chuyển đổi lên 5% so với mức trung bình ngành.

Đối với các dự án thương hiệu mới, việc áp dụng “category entry points” kết hợp với phân tích hành vi người tiêu dùng trong phần “Behavioral Drivers” đã giúp một công ty đồ uống non‑alcoholic mở rộng thị phần ở miền Tây nhanh hơn 3 tháng so với kế hoạch dự kiến.

Ví dụ thực tiễn từ hành trình du lịch

Trong chuyến công tác tại Đà Lạt, bạn có thể quan sát cách các quán cà phê địa phương sử dụng biển hiệu đơn giản nhưng rất hiệu quả để thu hút khách du lịch qua “visual salience”. Đó là ví dụ thực tiễn minh hoạ cho phần về “Design and Visual Impact”.
Đọc phần “Measuring Success” khi đang ngồi trên ghế sân bay giúp bạn suy nghĩ lại về các chỉ số KPI của chiến dịch đã thực hiện, từ đó lên kế hoạch điều chỉnh chiến lược trong thời gian thực.
Khi tham gia một buổi hội thảo tại Hà Nội, bạn có thể áp dụng các mẫu báo cáo trong sách để trình bày dữ liệu một cách súc tích, thu hút sự chú ý của người nghe.

Những điểm nổi bật khiến “How Brands Grow” trở thành công cụ không thể thiếu

Điều đầu tiên khiến cuốn sách này hấp dẫn là tính thực tiễn. Thay vì chỉ đưa ra lý thuyết, sách hướng đến hành động ngay lập tức, kèm theo các danh sách kiểm tra (checklist) và bảng thực hành. Khi bạn đang ngồi ở một góc yên tĩnh của một quán bar trên phố Hồ Chí Minh sau một ngày làm việc, việc mở phần “Action Steps” cho phép bạn ghi lại những ý tưởng và lập kế hoạch ngắn hạn một cách hiệu quả.

Thứ hai, khả năng tích hợp cả hai ngôn ngữ giúp người đọc nâng cao kỹ năng ngôn ngữ chuyên ngành, một lợi thế đáng kể trong thời đại toàn cầu hoá. Khi làm việc trong môi trường đa quốc gia, việc có sẵn bản gốc tiếng Anh và bản dịch tiếng Việt ngay trong một cuốn giúp tiết kiệm thời gian tra cứu, đồng thời giảm thiểu rủi ro hiểu sai.

Thứ ba, cuốn sách được biên soạn và xuất bản bởi Alpha Books, một thương hiệu uy tín trong lĩnh vực xuất bản tài liệu kinh doanh ở Việt Nam. Các biên tập viên đã tiến hành kiểm chứng lại mọi nội dung để đảm bảo tính chuẩn xác và cập nhật, giúp người đọc yên tâm khi tham khảo các dữ liệu và phương pháp được mô tả.

Cách tận dụng cuốn sách khi đang trên hành trình công tác hay du lịch

Thường thì thời gian trong các chuyến bay dài, những khoảnh khắc chờ đợi tại sân bay hay tại khách sạn là những khoảng thời gian “trống”. Thay vì lướt lướt các trang mạng xã hội, bạn có thể mở “How Brands Grow” và dùng những phút nghỉ ngắn để học một chương mới hoặc xem lại các bảng tóm tắt. Khi ghi chú những quan điểm chính, bạn có thể dùng một ứng dụng ghi chú trên điện thoại để đồng bộ ngay sau khi đọc, tạo ra một “knowledge bank” cá nhân cho mọi dự án marketing.

Trong các tour du lịch, khi ngồi trên xe buýt dài hoặc đi thuyền trên sông Hàn, việc đọc sách giúp không chỉ làm giảm cảm giác nhàm chán mà còn đồng thời nâng cao chuyên môn. Điều này tạo nên lợi thế cạnh tranh: trong khi những người khác đang chỉ thưởng thức cảnh quan, bạn đang thu thập kiến thức giúp đưa ra quyết định nhanh hơn trong công việc.

Khi đến các điểm du lịch văn hoá như Phố Cổ Hội An, bạn có thể quan sát cách các cửa hàng lưu niệm xây dựng thương hiệu riêng, áp dụng các nguyên tắc “point‑of‑sale visual merchandising” mà sách đề cập. Việc quan sát thực tiễn này giúp củng cố hiểu biết và mang lại cảm hứng mới cho các chiến lược truyền thông mà bạn có thể áp dụng cho khách hàng tại công ty mình.

Chiến lược đọc nhanh (speed‑reading) cho người di chuyển

Dùng chức năng “highlight” trong PDF để đánh dấu các đoạn quan trọng trong khi đọc trên tablet.
Sử dụng “bookmark” để đánh dấu những trang cần xem lại khi đã quay lại nơi làm việc.
Áp dụng phương pháp “SQ3R” (Survey, Question, Read, Recite, Review) cho mỗi chương, giúp giảm thời gian đọc mà vẫn nắm bắt đầy đủ thông tin.

Tính năng bổ trợ và tài liệu kèm theo

Phiên bản combo đi kèm một file PDF đặc biệt, bao gồm:

Biểu đồ tăng trưởng (growth curves) cho các ngành hàng phổ biến.
Mẫu bảng KPI tùy chỉnh, có thể chỉnh sửa trên Excel.
Danh sách câu hỏi phỏng vấn khách hàng mẫu, hỗ trợ người dùng trong giai đoạn nghiên cứu thị trường.

Những tài liệu này được thiết kế để dễ dàng tích hợp vào các phần mềm quản lý dự án như Asana hoặc Trello, giúp bạn sắp xếp công việc một cách logic ngay trên laptop khi đang di chuyển.

Đánh giá thực tế từ những người đã đọc và áp dụng

Trên các diễn đàn chuyên ngành và nhóm Facebook của các nhà marketing tại Việt Nam, “How Brands Grow” nhận được phản hồi tích cực nhờ tính thực tiễn và dựa trên dữ liệu thực. Nhiều thành viên chia sẻ rằng việc áp dụng “reach‑centric approach” đã giúp họ giảm 15% chi phí quảng cáo trong vòng ba tháng đầu tiên sau khi triển khai.

Trong một cuộc thảo luận trực tuyến, một giám đốc marketing của công ty thực phẩm địa phương cho biết: “Cuốn sách không chỉ giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về cách tiêu dùng thực tế, mà còn cung cấp những công cụ đo lường thực tế mà chúng tôi có thể áp dụng ngay trong dự án tăng trưởng bán hàng.”

Một sinh viên ngành marketing tại Đại học Kinh tế Quốc dân chia sẻ: “Đọc bản tiếng Việt đồng thời xem bản gốc tiếng Anh giúp tôi cải thiện khả năng phân tích tài liệu khoa học, đồng thời nắm bắt nhanh hơn các khái niệm phức tạp. Khi tham gia dự án thực tập tại một agency, tôi đã sử dụng các chiến lược trong sách để đề xuất kế hoạch quảng cáo cho khách hàng mới.”

Liên hệ tác giả và nhà xuất bản

Nhà xuất bản Alpha Books đã xây dựng đội ngũ biên tập và dịch thuật chuyên nghiệp, đảm bảo mỗi trang sách đều được kiểm chứng và đáp ứng tiêu chuẩn cao nhất. Nếu bạn có thắc mắc về nội dung hoặc muốn trao đổi thêm về cách triển khai các chiến lược trong môi trường doanh nghiệp, có thể tìm đến các buổi hội thảo trực tiếp được tổ chức định kỳ bởi Alpha Books tại các thành phố lớn.

Đọc “How Brands Grow” như thế nào để đạt hiệu quả tối đa?

Thời gian là nguồn lực quý giá, đặc biệt khi bạn thường xuyên di chuyển. Để đọc hiệu quả, hãy cân nhắc phương pháp:

Đặt mục tiêu cụ thể – Ví dụ: “Tôi sẽ học phần về KPI trong vòng 30 phút.”
Ghi chú trực tiếp trên sách hoặc bằng ứng dụng – Các ý chính được ghi lại ngay khi xuất hiện sẽ giúp bạn nhớ lâu hơn.
Thảo luận với đồng nghiệp – Khi có cơ hội, chia sẻ một đoạn nội dung hay với đồng nghiệp trong phòng chờ hoặc khi đang dùng bữa, sẽ giúp cả hai cùng hiểu sâu hơn.
Áp dụng ngay lập tức – Cố gắng thực hiện ít nhất một hành động thực tế (ví dụ: tạo bảng KPI mới) ngay sau khi đọc xong một chương.

Việc áp dụng những phương pháp trên không chỉ tối ưu hoá thời gian mà còn biến “How Brands Grow” thành một công cụ thực tế, đồng hành cùng bạn qua các hành trình công việc và du lịch, từ những chuyến bay nội địa đến những chuyến thăm khách hàng quốc tế.

Sách How Brands Grow - Tăng Trưởng Thương Hiệu: Khám Phá và Ứng Dụng, ưu đãi 199.200