Name: Sách Harvard Business Review Marketing Chiến Lược - Giá chỉ 159.200 VND
SKU: TMM-231490
Price: 159200 VND
Availability: InStock

Trong một buổi sáng se sột, khi ánh sáng ban ngày nhẹ nhàng len lỏi qua khung cửa sổ của máy bay, anh Thanh đang ngồi trên ghế bầu dục, nhìn ra xa vô vàn dải mây trắng trôi. Với tấm laptop dở hơi và chiếc điện thoại đang chờ những email quan trọng, anh vừa mở ra một cuốn sách mà mình đã mua cách đây vài tuần - “Harvard Business Review - On Strategic Marketing”. Cuốn sách không chỉ là một nguồn kiến thức sâu sắc mà còn là một người bạn đồng hành không thể thiếu trên mọi chuyến công tác.

Không phải chỉ có anh, rất nhiều doanh nhân, nhà quản lý và người làm marketing thường chọn những khoảng khắc di chuyển – trên chuyến bay, trên tàu hỏa, trong quán cà phê ở trung tâm thành phố mới – để cập nhật những xu hướng mới nhất. Thay vì lãng phí thời gian rảnh rỗi, họ biến những phút giây chờ đợi thành những buổi học thực tiễn, và cuốn “On Strategic Marketing” chính là công cụ giúp họ thực hiện điều đó. Sự gọn nhẹ, bố cục logic và các bài viết được chọn lọc từ Harvard Business Review đem lại một trải nghiệm đọc không gây nặng nề khi phải mang theo hành lý.

Giới thiệu tổng quan về cuốn sách

“Harvard Business Review - On Strategic Marketing” là tập hợp những bài viết tiêu biểu về marketing chiến lược, được chọn lọc kỹ lưỡng từ tạp chí danh tiếng Harvard Business Review. Các nội dung trong cuốn sách tập trung vào những khía cạnh then chốt của marketing hiện đại, như xây dựng thương hiệu mạnh, định vị sản phẩm, khai thác dữ liệu khách hàng, và phát triển chiến lược dài hạn trong môi trường đầy biến động.

Sách được xuất bản bởi Alpha Books – một nhà xuất bản uy tín tại Việt Nam, chuyên đưa những kiến thức quốc tế tới độc giả trong nước. Phiên bản tiếng Việt này không chỉ dịch chính xác nội dung gốc mà còn bổ sung các chú thích và ví dụ thực tế phù hợp với thị trường Việt Nam, giúp người đọc dễ dàng áp dụng vào thực tiễn kinh doanh địa phương.

Thân thiện với người đọc di chuyển

Kích thước tiêu chuẩn A5, đủ nhẹ để bỏ vào ba lô hay túi xách công sở.
Trang bìa mềm với chất liệu bìa dày, chống gập và bảo vệ nội dung tốt khi di chuyển.
Định dạng nội dung rõ ràng: mỗi chương được chia thành các đoạn ngắn, điểm bullet, và bảng so sánh, thuận tiện cho việc đọc nhanh trên các phương tiện di chuyển.

Đối tượng phù hợp với cuốn sách

Người làm marketing ở mọi cấp độ, từ sinh viên đang chuẩn bị bước vào ngành đến các giám đốc marketing của doanh nghiệp lớn, đều có thể khai thác lợi ích từ “On Strategic Marketing”. Đặc biệt, những ai thường xuyên tham gia các chuyến công tác, hội thảo, hoặc dự án quốc tế sẽ thấy cuốn sách là một “bản đồ” định hướng chiến lược, giúp họ nắm bắt những xu hướng nhanh chóng mà không cần phải ngồi lâu ở văn phòng.

Những nhà khởi nghiệp đang lên kế hoạch ra mắt sản phẩm mới, hoặc những nhà quản lý dự án muốn cải thiện cách tiếp cận khách hàng, cũng sẽ tìm thấy các phương pháp thực tiễn, các case study minh hoạ cho từng lý thuyết, giúp đưa ra quyết định nhanh và chính xác.

Sách Harvard Business Review Marketing Chiến Lược - Giá chỉ 159.200 VND

Những trường hợp sử dụng thực tế

Đọc trên chuyến bay dài: Khi máy bay lên tới độ cao 30.000 feet, người đọc có thể lướt qua từng chương để làm mới kiến thức về chiến lược định vị, giúp chuẩn bị cho buổi họp quan trọng khi hạ cánh.
Hội thảo và sự kiện kinh doanh: Dành một vài phút trước khi bước vào phòng hội thảo, mở sách lên đọc nhanh những gợi ý về tạo giá trị thương hiệu, từ đó dễ dàng tham gia các buổi thảo luận chuyên sâu.
Ở khách sạn trong kỳ nghỉ công tác: Khi chờ thợ sửa máy tính hoặc trong lúc không có Wi‑Fi ổn định, cuốn sách làm bạn đồng hành, cung cấp kiến thức không giới hạn về các chiến lược thị trường đang thịnh hành.

Nội dung chi tiết của cuốn sách

Cuốn sách bao gồm các phần chủ đề chính, mỗi phần tập trung vào một khía cạnh của marketing chiến lược. Dưới đây là tóm tắt ngắn gọn các chương mục để giúp người đọc có cái nhìn tổng quan.

Phần I: Định vị và Xây dựng Thương hiệu

Khởi đầu với các bài viết về tầm quan trọng của việc định vị thị trường, cách tạo ra “brand story” cuốn hút, và các khung phân tích thương hiệu như Brand‑Key hoặc Brand‑Asset Builder. Những case study thực tế từ các công ty công nghệ và sản phẩm tiêu dùng cho thấy cách họ thiết lập một vị thế độc đáo và duy trì sự nhận diện mạnh mẽ.

Phần II: Chiến lược Sản phẩm và Dịch vụ

Trình bày cách phát triển chiến lược sản phẩm dựa trên vòng đời sản phẩm (PLC), việc lựa chọn các chiến lược giá phù hợp, và cách tối ưu hoá danh mục sản phẩm. Đặc biệt, chương này đưa ra ví dụ thực tiễn về cách các công ty đa quốc gia điều chỉnh danh mục sản phẩm cho từng khu vực địa lý khác nhau, bao gồm cả thị trường Việt Nam.

Phần III: Phân tích Dữ liệu Khách hàng

Trong kỷ nguyên số, việc khai thác dữ liệu khách hàng trở thành yếu tố quyết định thành bại. Các bài viết tập trung vào cách sử dụng dữ liệu lớn (big data), công nghệ AI để phân đoạn khách hàng, và các công cụ phân tích hành vi tiêu dùng để tối ưu hóa chiến lược truyền thông. Các phương pháp thực tiễn như phân tích RFM (Recency, Frequency, Monetary) được trình bày một cách ngắn gọn, dễ thực hiện ngay cả khi chỉ có laptop trong túi hành lý.

Phần IV: Kênh Phân phối và Digital Marketing

Trình bày các mô hình kênh phân phối truyền thống và hiện đại, từ việc hợp tác với các đại lý địa phương đến việc xây dựng chiến lược omni‑channel. Ngoài ra, các phần về nội dung số, SEO, quảng cáo trả tiền (PPC) và cách xây dựng chiến dịch truyền thông xã hội được minh hoạ bằng các ví dụ thực tế, giúp người đọc ứng dụng ngay trong những dự án marketing trên đất nước.

Phần V: Đánh giá Hiệu quả và Đổi mới Chiến lược

Cuối cùng, cuốn sách cung cấp những khung đánh giá KPI (Key Performance Indicators) và các công cụ đo lường ROI (Return on Investment) của các hoạt động marketing. Những bài học từ các doanh nghiệp đã thực hiện đổi mới chiến lược, thích nghi nhanh với thay đổi môi trường kinh doanh, sẽ truyền cảm hứng cho độc giả trong việc xây dựng chiến lược bền vững.

Lợi ích cụ thể khi đọc “On Strategic Marketing” trong hành trình du lịch công tác

Một hành khách doanh nhân thường phải đối mặt với thời gian hạn hẹp, nhưng đồng thời cũng cần cập nhật kiến thức để không bị lạc hậu. Dưới đây là các lợi thế thực tế mà cuốn sách mang lại trong những khoảnh khắc di chuyển.

Tiết kiệm thời gian: Các đoạn văn ngắn gọn, bullet point, và bảng so sánh giúp đọc nhanh, nắm bắt được cốt lõi trong vòng 5–10 phút.
Phù hợp với mọi môi trường: Bìa mềm và kích thước phù hợp với các không gian hẹp như khoang ghế máy bay hoặc giường khách sạn.
Cung cấp góc nhìn toàn cầu: Nhờ nguồn gốc từ Harvard Business Review, người đọc được tiếp cận các xu hướng chiến lược toàn cầu, giúp đưa ra quyết định chiến lược đúng đắn dù đang ở bất kỳ địa điểm nào.
Áp dụng nhanh vào thực tiễn: Các case study thực tế và mẫu câu hỏi giúp người đọc tự kiểm tra và điều chỉnh chiến lược ngay khi có cơ hội thực hiện tại địa điểm mới.

Câu hỏi thường gặp về cuốn sách

Đọc kỹ kiến thức hữu ích trước khi chọn mua

1. Cuốn sách có độ dài bao nhiêu? Tôi có cần chuẩn bị không gian lưu trữ lớn?

Cuốn sách gồm khoảng 280 trang, với kích thước tiêu chuẩn A5, nên không chiếm quá 300 gram – một trọng lượng đủ nhẹ để bỏ trong balo hay túi xách. Đối với du lịch, việc gập gọn sách vào bất kỳ túi xách nào cũng không gây phiền toái.

2. Tôi không phải là chuyên gia marketing, nhưng vẫn muốn đọc để nâng cao kiến thức. Cuốn sách có phù hợp không?

Hoàn toàn có. Các bài viết được chọn lọc để phù hợp với cả người mới bắt đầu và chuyên gia. Những khái niệm được giải thích rõ ràng, kèm theo ví dụ thực tế, giúp bất kỳ ai quan tâm đến marketing có thể hiểu và áp dụng.

3. Cần mua bản in hay bản điện tử để thuận tiện khi đi lại?

Bản in đã được thiết kế tối ưu cho việc mang theo, với giấy chất lượng tốt, giảm tối đa bìa lòe. Nếu người dùng thích đọc trên thiết bị điện tử, họ có thể quét từng trang để lưu trữ trên máy tính bảng, nhưng bản in vẫn giữ được cảm giác lật trang và đánh dấu nhanh – tính năng hữu ích khi cần chỉ ra đoạn nội dung cho đồng nghiệp trong một buổi họp ngắn.

4. Giá của sách có phù hợp so với giá trị kiến thức mang lại?

Giá gốc là 205.368 VND, hiện đang được giảm tới 159.200 VND, mức giảm đáng kể cho một cuốn sách chứa đựng tri thức từ Harvard Business Review. So với các tài liệu học tập và sách chuyên ngành khác, đây là mức giá hợp lý và đáng đầu tư, đặc biệt nếu bạn thường xuyên di chuyển và cần một nguồn tham khảo đa dạng.

5. Sách này có hỗ trợ tiếng Việt hoàn toàn không?

Vâng, toàn bộ nội dung đã được dịch sang tiếng Việt, kèm theo những chú thích giải thích các thuật ngữ chuyên môn, giúp độc giả địa phương nắm bắt nhanh hơn.

Thực tiễn áp dụng khi đang trên đường

Khi đang ngồi trên tàu nhanh giữa các thành phố miền Trung, một doanh nhân trẻ có thể mở sách ra, tìm mục “Chiến lược kênh phân phối” và so sánh cách các doanh nghiệp đã thích nghi với nhu cầu địa phương. Từ đó, họ có thể đưa ra đề xuất mới cho khách hàng tại Đà Nẵng chỉ trong vòng một buổi chiều, mà không cần phải quay lại văn phòng.

Trong một buổi chợ đêm ở Hà Nội, khi không có internet để truy cập tài liệu, việc mang một cuốn sách in nhỏ gọn như “On Strategic Marketing” cho phép nhân viên marketing đọc và thảo luận với đối tác về cách nâng cao giá trị thương hiệu. Điều này tạo ấn tượng chuyên nghiệp, đồng thời khai thác tốt thời gian chờ đợi.

Những kỹ năng đọc nhanh trong hành trình

Đối với người thường xuyên di chuyển, việc biết cách đọc lướt (skim) và đọc chi tiết (deep read) rất quan trọng. Cuốn sách đã được sắp xếp thành các mục lục rõ ràng, giúp người đọc nhanh chóng lựa chọn phần mình cần: ví dụ, nếu muốn hiểu về “Định vị thương hiệu” thì chỉ cần mở đến trang 34‑55, trong khi phần về “Phân tích dữ liệu khách hàng” tập trung ở trang 180‑210. Điều này giúp người đọc không phải lục lọt toàn bộ cuốn sách, tiết kiệm thời gian và công sức.

So sánh với các tài liệu marketing khác

Trong thị trường hiện nay, có rất nhiều cuốn sách marketing được xuất bản, tuy nhiên không phải cuốn nào cũng đáp ứng đủ các tiêu chí: độ tin cậy, tính ứng dụng thực tiễn, và dễ dàng mang theo khi di chuyển. Dưới đây là một số điểm nổi bật của “Harvard Business Review - On Strategic Marketing” so với một vài tài liệu cạnh tranh.

Giá trị lâu dài của cuốn sách

Không giống như các tài liệu online dễ bị mất hoặc cần kết nối internet để truy cập, cuốn sách in này mang lại một nguồn tri thức bền vững. Khi mang vào bất kỳ hành lý nào, người đọc luôn có thể tham khảo lại, đánh dấu những đoạn quan trọng bằng bút dạ và ghi chú bên lề – một phương pháp mà nhiều chuyên gia vẫn ưa chuộng vì tính trực quan và khả năng lưu trữ lâu dài.

Thêm vào đó, khi đặt cuốn sách cạnh một tạp chí kinh doanh hay một cuốn “Harvard Business Review – Innovation”, người đọc sẽ cảm nhận được sự liền mạch của kiến thức – từ đổi mới sáng tạo, đến chiến lược thị trường và cuối cùng là thực hiện chiến lược qua các kênh phân phối. Điều này tạo nên một “bộ sưu tập” kiến thức thiết yếu cho bất kỳ ai đang thực hiện công việc kinh doanh trên hành trình toàn cầu.

Những lưu ý khi chọn mua bản in

Trước khi quyết định mua, có vài điểm cần lưu ý để đảm bảo rằng cuốn sách sẽ đáp ứng được nhu cầu di chuyển và học tập của bạn:

Kiểm tra phiên bản: Đảm bảo mua bản mới nhất (năm 2023) – phiên bản này bao gồm những bài viết mới nhất từ HBR về chuyển đổi số và marketing bền vững.
Kiểm tra chất lượng giấy: Giấy dày 80gsm, chịu được việc gập lại nhiều lần mà không lo bị rách.
Độ bìa: Bìa mềm nhưng có lớp vải bọc bảo vệ, phù hợp cho việc mang trong ba lô.
Giá ưu đãi: Giá hiện tại 159.200 VND phản ánh mức giảm từ 205.368 VND – một cơ hội tốt để đầu tư vào tri thức.

Tri thức chuyển thành hành động – ví dụ thực tế từ hành trình công việc

Hãy tưởng tượng một buổi chiều ở Singapore, khi bạn đang chờ một cuộc họp quan trọng với đối tác địa phương. Thay vì lướt Facebook, bạn mở sách, xem chương “Chiến lược định vị thương hiệu cho thị trường châu Á”. Những gợi ý về cách thay đổi thông điệp quảng cáo sao cho phù hợp với văn hoá và thói quen tiêu dùng của người Đông Nam Á có thể được đưa vào ngay trong bản pitch, tăng khả năng thành công của dự án lên đáng kể.

Hay trong một chuyến bay từ Hà Nội tới Tokyo, thời gian di chuyển khoảng 5 tiếng, bạn có thể đọc phần “Phân tích dữ liệu khách hàng”. Khi đến Tokyo, bạn nhanh chóng áp dụng các công cụ RFM để phân đoạn danh sách khách hàng hiện có, từ đó lên kế hoạch gửi email cá nhân hoá, giúp tăng tỷ lệ mở mail và doanh thu trong quý đầu tiên.

Làm sao để tích hợp cuốn sách vào lịch trình hàng ngày khi du lịch

Để tối ưu thời gian đọc, bạn có thể thực hiện những thói quen đơn giản sau:

Đặt cuốn sách trong túi tay hoặc ba lô ngay sau khi nhập phòng khách sạn.
Lên danh sách “đọc 20 phút mỗi ngày” và đặt báo thức nhẹ để nhắc nhở khi đang chờ taxi hoặc trong thời gian không có wifi.
Sử dụng các dấu trang màu hoặc giấy dán để nhanh chóng quay lại các phần quan trọng khi cần tham khảo trong cuộc họp.
Ghi chú bằng bút dạ ngay trên lề – khi quay lại văn phòng, bạn có thể chuyển những ghi chú đó thành slide hoặc tài liệu nội bộ.

Hướng dẫn bảo quản cuốn sách trong môi trường di chuyển

Để cuốn sách luôn ở trạng thái tốt, bạn có thể chú ý một số điểm sau khi mang theo trong các chuyến đi dài:

Tránh để sách tiếp xúc trực tiếp với ánh nắng mặt trời hoặc nhiệt độ cao trong khoang hành lý trên mái xe.
Dùng túi chống nước để bảo vệ bìa mềm trong trường hợp thời tiết mưa.
Tránh gập mạnh bìa khi đặt sách trong ngăn áo khoác có đồ nặng – điều này có thể làm hỏng các trang trong lâu dài.
Sau mỗi chuyến bay, mở sách để kiểm tra xem có bìa hoặc trang nào bị lỏng ra không, và chỉnh sửa ngay để tránh hư hỏng tích lũy.

Đánh giá về chất lượng nội dung và trải nghiệm đọc

Một số độc giả đã chia sẻ rằng họ cảm nhận được sự cân bằng hợp lý giữa lý thuyết và thực tiễn trong cuốn sách này. Nhờ cách trình bày logic và các khung mô hình được minh hoạ bằng biểu đồ và hình ảnh đơn giản, họ có thể áp dụng nhanh vào những dự án đang thực hiện, kể cả khi ở trong các khu vực thiếu nguồn tài liệu tham khảo. Đặc biệt, các đoạn kết luận trong mỗi chương đều cung cấp “hành động tiếp theo” (next steps), giúp người đọc không chỉ đọc mà còn thực hiện ngay các ý tưởng mới.

Đối với những ai cần một nguồn tài liệu gọn nhẹ nhưng chất lượng cao, “Harvard Business Review - On Strategic Marketing” là một lựa chọn đáng cân nhắc. Việc có sẵn các câu hỏi tự kiểm tra sau mỗi chương cũng giúp củng cố kiến thức, đồng thời có thể dùng như công cụ đào tạo nội bộ khi làm việc trong nhóm marketing trên những chuyến công tác dài ngày.

Tại sao “On Strategic Marketing” nổi bật trong danh sách sách kinh doanh và marketing?

Thị trường sách kinh doanh đang tràn ngập các tiêu đề từ “Làm sao trở thành CEO” đến “Quản lý tài chính”. Tuy nhiên, ít cuốn sách nào đáp ứng đồng thời các yêu cầu về độ tin cậy, tính thực tiễn, và khả năng mang theo khi du lịch. “On Strategic Marketing” không chỉ đáp ứng mà còn vượt qua những tiêu chí này, nhờ việc tổng hợp những bài viết chất lượng từ HBR, một tạp chí được các trường kinh doanh hàng đầu công nhận.

Đối với người đọc có thói quen “du lịch học” – tức là vừa đi vừa học – cuốn sách là một “đối tác” hoàn hảo. Khi đặt mình vào môi trường mới, họ có thể tìm thấy các bài học về cách các công ty đa quốc gia thay đổi chiến lược khi mở rộng ra các khu vực địa lý khác nhau, từ đó rút ra bài học cho doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình quốc tế hoá.

Giá trị cốt lõi: Từ kiến thức đến hành động trong mỗi hành trình

Mỗi trang sách đều được viết với mục tiêu cung cấp những gợi ý thiết thực và có thể đo lường được. Khi bạn đang di chuyển từ một thành phố này sang thành phố khác, những lời khuyên này sẽ trở thành “công cụ” hữu ích – từ việc xác định vị thế thương hiệu cho đến cách xây dựng mối quan hệ với khách hàng địa phương. Nhờ vào cấu trúc mạch lạc và các ví dụ thực tiễn, sách trở thành một tài liệu tham khảo luôn sẵn sàng trong ba lô, đồng hành cùng bạn ở mỗi chặng đường mới.

Sách Harvard Business Review Marketing Chiến Lược - Giá chỉ 159.200 VND